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上半年化妆品零售总额突破两千亿元化妆品行业市场深度分析2023

花匠小妙招
2024-12-04 06:55

化妆品行业市场前景怎样?国家统计局17日公布的今年上半年社会消费品零售数据显示，6月化妆品类零售总额为451亿元，同比增长4.8%;上半年化妆品零售总额为2071亿元，同比增长8.6%。

梳理2014年—2023年上半年数据可以看到，今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。就同比增长而言，2023年上半年化妆品零售总额8.6%的增幅虽然跑赢了大盘，不过与2021年26.6%的高增速仍有一定差距。

化妆品行业市场深度分析

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降3.92%，但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上，超过2017年同期市场规模。2021-2022年，全球化妆品市场规模快速回升，2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为5652.0亿美元。

中国化妆品行业前景广阔，护肤、母婴、洗护等多个赛道蓬勃发展。 2021年，中国化妆品行业规模将跃居全球第二，增速全球领先。随着中国经济的稳定增长，中国人均化妆品保有量有望达到更高水平。目前，国货在中国化妆品市场的市场份额接近50%。国家趋势的推进和研发能力的不断加强，将进一步推动国内产品快速增长，扩大市场份额。凭借优异的成长能力和巨大的潜力，不少国内美妆品牌受到市场资金的青睐，巨人生物、尚美等相关企业已在香港上市。 2022年12月，尚美股份在香港联交所成功IPO。此次成功上市，为公司多品牌战略的持续发展注入了新的活力。长期来看，美妆消费年轻化、“她经济”崛起以及人均化妆品消费量提升将共同推动行业规模逐步扩大。维持化妆品行业“强于大盘”的投资评级，关注众多品牌多、渠道多、研发实力强、产品能力优秀的化妆品龙头企业。

作为世界第二大化妆品消费市场，中国市场对海外美妆品牌充满了吸引力。同时，越来越多美妆行业的国货品牌也把“走出去”作为企业发展的重要战略。数据显示，2022年中国化妆品类商品出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。

从彩妆零售额占化妆品市场比例来看，我国当前的彩妆零售额仅占化妆品市场的 11.5%，美国、日本彩妆零售额占化妆品市场的比例为 17.9% 和 16.5%，彩妆业发达的韩国则达到 18.5%，相比于成熟的彩妆市场，我国彩妆零售额占化妆品市场的比例未来还有较大的提升空间。

从人均彩妆消费额来看，2020 年，我国人均消费仅为 42.6 元，而 2020 年日本、韩国的人均消费额分别为 47.8 美元和 46.6 美元，美国为 50.0 美元，相比于成熟的彩妆市场，我国的人均彩妆消费额未来亦存在较大的提升空间。

行业分析：中国化妆品市场巨大且增长迅速，国产品牌未来可期。 2021年，中国化妆品市场规模将达9468亿元，较2015年的4801亿元下降97.2%，年复合增长率为12.0%，而2015年全球化妆品市场年复合增长率为12.0%。同期仅为2.2%。目前，我国人均化妆品支出远高于发达国家。随着中国经济的稳定发展、人民生活水平的提高、消费习惯的改变，未来中国人均化妆品拥有量有望追平发达国家水平。从竞争格局来看，国产品牌与国际品牌平分秋色，国产品牌增长迅速。 2015年，国产品牌的市场份额为43%，到2021年，国产品牌的市场份额将提升至47%。依靠年轻一代的喜爱和自身实力的增强，预计国产化妆品企业将进一步占据市场份额。

广东化妆品质量管理协会有关负责人表示，目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。结合近日多家企业公开的财务预告来看，今年上半年行业逐步回暖，部分企业扭亏为盈。比如2023年第一季度，珀莱雅营收同比增29.3%至16.2亿元，归母净利润同比增31.3%至2.1亿元，扣非后净利润同比增34.9%至2.0亿元。逸仙电商一季度营收7.65亿，亏损大幅收窄;一季度逸仙电商毛利率达74.3%，同比提升5.3个百分点。

不过也有分析者表示，从另一方面来看，近几年6月增长率屡创新低，消费市场趋于理性和保守，市场挑战与机遇并存。

化妆品行业市场前景分析

全球化妆品行业前十大热门技术包括了活性剂、化妆品、组合物、脂肪酸、计算机、分配器、抗衰老、传感器、生物降解和水凝胶。进一步细分来看，化妆品技术热门词包括护肤品、可溶性、纳米颗粒等。

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

人均GDP的不断攀升，城镇化率不断提升，女性就业率不断提高，这些都为化妆品的发展提供了有利的条件，借鉴日本、韩国经验，中国化妆品行业未来空间广阔。

化妆品零售行业研究报告主要分析了化妆品零售行业的市场规模、化妆品零售市场供需求状况、化妆品零售市场竞争状况和化妆品零售主要企业经营情况，同时对化妆品零售行业的未来发展做出科学的预测。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品零售行业发展分析与投资前景预测报告》。