花松露：运动美妆市场暗流涌动!!
运动美妆蓝海市场暗流涌动趋势
1.趋势：近几年口罩问题后，人们对于运动健身这件事愈发“卷”起来，希望通过运动来锻炼良好的身体素质，运动健身场景逐渐增多，这也驱动着运动美妆市场的发展。
场景应用： 体育赛事在其中扮演着重要的角色。21年的东京奥运会，体育美妆火出圈，中国选手刘灵玲所涂的口红一度卖断货，成功将运动美妆带入大众视野。中国、日本等国家的本土美妆品牌也展开了与国家队的合作，持续推动“体育＋美妆”模式的发展。今年的亚运会上，中国国货美妆品牌同时成为亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商，不仅传达了东方美学理念，同时也带火了运动美妆。
消费人群：Z世代消费者也是运动美妆的主力军，其中很多女性消费者更是热衷于带妆运动运动美妆消费需求持续爆发,带妆运动或造成皮肤伤害 驱动运动美妆发展
2.趋势： 运动的实际需求让消费者对美妆产品的态度发生了更广泛的转变，带妆运动已逐渐发展成为常态，大多数女生会选择带妆到健身房、户外运动，同时健身房的许多男教练为了配合一些宣传工作也会带妆健身。
场景：通常在健身的时候，人们都会出现流汗、脸部泛红、皮肤缺水的状况，而带妆运动往往可能对皮肤造成伤害，因此越来越多的消费者追求护肤+彩妆融合的运动美妆产品，这也驱动着运动美妆市场的发展。 颜值经济崛起 健身房成为新社交场地
3.趋势： 颜值经济崛起，人们越来越关注自己的外貌，并通过各种方式来提高自己的颜值。越来越多的消费者从关注生活场景下的审美转向多场景包括运动健康场景的审美。
场景：室内健身房、瑜伽馆以及室外运动的人群比重不断提升，除了追求健康的状态外，“拓展社交圈”也成为当代年轻人在运动场景下的追求，他们希望在运动的同时，容貌也需要保持良好的状态，因此对于运动美妆有着更强烈的需求。
消费者需求进阶 细分赛道升级消费
4.趋势：随着运动在全民生活中不断普及，消费者对于美妆产品的需求不仅仅停留在防晒品类上，更是开始关注彩妆和洗护等细分赛道。
场景：在运动过程中，使用适合的美妆产品不仅可以保护皮肤免受紫外线的伤害，还可以增加运动的乐趣和自信心。在彩妆方面，消费者可能更倾向于选择具有防水、持久性和抗汗功能的产品，以确保妆容不会在运动过程中脱妆或破坏。消费者对于运动场景的美妆产品需求进阶，也驱动着运动美妆细分赛道的升级消费和精细化发展。
小众运动种类兴起 促进运动美妆发展
5.趋势：近年来，滑雪、攀岩、冲浪等小众运动种类逐渐兴起，这种特殊环境下的运动也催生出了消费者对于运动美妆和护肤的需求，消费者希望在户外运动中既能够展现完美的形象气质，又能够保护好自己的皮肤。
国货美妆X亚运，打造品牌差异化
趋势：在竞争白热化的美妆市场中，品牌借助体育赛事进行营销，将品牌理念融入产品之中，可与东方美、中国妆概念深度绑定，打造品牌差异化优势，有利于逐步占领消费心智。
国货美妆X运动员，传递品牌主张
6.趋势：美妆品牌大多以传递美为核心，加上运动员所展现的健康美、自信美逐渐为消费者所喜爱，因此美妆品牌可以通过选择与自身品牌形象符合的运动员合作，借助体育竞技的魅力与运动员的流量，以便更好地传递品牌理念，更深度地链接消费人群。了 运用“运动+美妆”概念玩转创新营销
7.趋势：运动＋美妆”组合概念中，运动代表健康、活力和积极的生活态度，美妆代表外貌美、个人形象和自信，两者均彰显出对生活的热爱与独特的个性，将两者结合能够创造出一种充满活力与热情的定位与理念，吸引更多年轻消费人群。
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