解码“一朵花”，让文旅业“景”上添彩
春暖花开，全国各地以花为主题的文化活动精彩纷呈，花朝节、樱花节等吸引大批民众参与，游客们赏花海、品美食、听音乐、购文创……为春日经济注入了新活力。
以花为媒，促进农文旅融合发展，是一条充满希望与潜力的发展道路。据文化和旅游部数据显示，2024年下半年花卉主题旅游收入达1800亿元，相当于同年全国电影总票房的2.3倍，这场以花卉为载体的产业革命，不仅重塑了文旅消费场景，更在乡村振兴、科技创新、文化输出等维度开辟出新赛道。
社交媒体催生的“打卡经济”正在改写文旅传播规则。实践证明，年轻游客更青睐具有交互性的赏花体验，通过科技赋能的“赏花”活动具有深的观赏维度，也更具吸引力。杭州西溪湿地引进芬兰光谱分析技术，通过花瓣颜色变化构建“植物情绪指数”，为游客推荐个性化的赏花路线；武汉大学樱花季期间，“AI换装赏樱”功能使短视频传播量突破20亿次，带动汉服租赁、妆造服务等周边产业日均营收超800万元。代际审美变迁驱动着产品迭代，而因地、因时制宜的创新，将持续吸引全年龄段消费群体，不断提高消费转化率。
解码花的文化性将释放花卉文旅的深层价值，其本质是通过创造性转化激活优秀传统文化基因。从《诗经》《楚辞》到唐诗宋词，从移步异景的东方美学，到花朝节、斗草戏等传统民俗，传统文化中独特的“花语”体系，是当代文旅创新取之不竭的精神矿脉。洛阳牡丹文化节推出“丝路花语”考古盲盒，将牡丹纹样与丝绸之路文物结合，单日销售额突破500万元。临夏州依托牡丹文化打造“河州紫斑牡丹”IP，开发牡丹瓷画、牡丹香道等12类文创产品，带动景区二次消费占比提升至35%。当花卉成为城市文化符号，其意义已超越文旅经济发展本身，更是成为赓续历史文脉的新型载体。
如今，花卉文旅逐渐成为全球竞争下的战略抉择。贵州毕节打造的“高山杜鹃天文观测”项目，将花卉观赏与星空探索结合，吸引国际客户占比从3%提升至15%；在荷兰库肯霍夫公园设立的中国牡丹主题园，通过“花语对话”实现文化共情。相较于部分国家“景观至上”的传统模式，中国开创的科技、生态、文化三位一体发展体系，正在建立新的行业标准。这种“美丽经济”与“低碳经济”，正重塑全球花卉文旅的价值评判体系。
“一花独放不是春，百花齐放春满园”，从“看花”到“赏食玩用”等多样化“品花”需求的升级，揭示了消费的深层逻辑——游客追求的不再是单一的感官刺激，而是融合体感、文化、生态的复合型需求，唯有将文化根脉、科技创新、民生福祉深度融合，才能让文旅业四季繁花胜锦、“景”上添彩。（沈若）
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