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2023年中国花店行业市场调研分析：女性自主消费需求越来越强，占比已超过65%

花匠小妙招
2024-09-21 09:40

零售ChenZeFang2023/10/11

中国花店行业在不断发展和变化中，呈现出消费需求增长、消费群体年轻化、经营方式多样化、服务品质提升、价格多因素考量、市场细分化和绿色环保成为行业发展趋势等特点。这也意味着花店行业有着广阔的市场前景和发展潜力。

经过近年来的调整转型，我国花卉消费市场日趋成熟，花卉消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，由节庆消费、阶段性消费向日常消费、周年消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，消费范围由一、二线城市向三、四线城市乃至乡村发展，花卉消费群体不断扩大。随着产业规模的扩大，我国花卉流通体系愈加完善，已经逐步形成全国流通网络。随着花店行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前花店市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国花店行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》数据显示：

花店是指从事以花为主的多元化经营，经营范围包括：鲜花及人造花的零售、批发业务;经营花店所需的用品、用具;礼仪策划庆典服务等的商店。花店具备了花艺的自行设计、生产、来料加工等技术和设备条件;可提供各色品种鲜花。

从传统花店到花艺教学、复合型花店，再到花艺实体商业空间。现如今，颜值经济的爆发让花店的场景更加丰富起来，也衍生出了多种经营模式。在传统花店的基础上，通过添加跨界、复合、国潮、艺术等元素，让花店摇身一变成为消费者休闲、放松、交友、学习，感受更多美好生活方式的场所。

由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，鲜花行业市场需求旺盛。"互联网+"应用在鲜花领域，为鲜花带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为鲜花行业提供新的增长空间。“互联网+”应用在鲜花领域，为鲜花带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为鲜花行业提供新的增长空间。

随着我国消费者购买力的不断提升和情感抒发逐渐趋于欧美国家的浪漫化表达，玫瑰花市场需求也将会得到充分释放，鲜花消费的个性化和定制化是必然的发展趋势。同时随着电子商务应用的深入融合，新的业务模式的进一步涌现，消费者消费习惯的变迁，鲜花电商将会迎来飞速发展的良机，向着更深层次和更广阔的领域延伸，市场空间不断扩大，国内花卉产业将会重点完成四大方向的转型升级。

2023年中国花店行业市场调研分析

中国花店行业的市场规模在近年来不断扩大，由于消费者对花卉的需求正大幅度提高，花店数量迅速飙升。在一些城市，如上海、广州、北京等，花店数量已达到相当规模。据中国花卉协会零售业分会秘书长林巧玲在全国花卉产销形势分析会暨第十五届中国园林绿化高峰论坛上发布的数据，2022年，我国花卉零售市场总规模已达到1986.8亿元，其中实体花店零售规模达到940亿元，鲜花电商规模达1086.8亿元。

数据显示，2022年全国线下花店平均客单价为180元，较2021年小幅增加。在深圳、广州、上海等地约有56.2%的花店平均客单价可达200元至300元。疫情期间，花卉零售行业努力调整转型，从传统的手递手交易到鲜花电商平台兴起，新零售+线上线下融合销售模式日益普遍。2022年我国花卉零售市场总规模达1986.8亿元。在疫情影响下，实体花店零售仍然达到900亿元的总销售额，全国各地头部花店业绩稳步上行。花卉电商零售一路攀升，2022年全国鲜花电商市场规模达1086.8亿元，占市场总规模的54.6%。

目前我国鲜花行业处于成长期向成熟期过度阶段，目前我国是世界最大的鲜花生产中心，经过多年来的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场，提升鲜花特色产业，推进鲜花产业工业化，做大鲜花市场，实现标准化、规范化和规模化。

随着“互联网+鲜花”的普及，电商已在改变传统鲜花零售格局，花店的消费更加日常化、常规化、大众化和家庭化。拼多多平台数据显示，在鲜花行业，生活鲜切花销售额同比增长了150%，最受欢迎的单品是带有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽销售额同比增长了60%，售卖最好的是绿箩和兰花。同时，鲜花网购领域，女性自主消费需求越来越强，占比已超过65%。

花店行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析花店未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘花店行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于花店行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国花店行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。

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