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全新品牌“文明”酒亮相，花冠鲁酒高端化再现新表达

花匠小妙招
2025-05-06 23:47

2016年以来，白酒业进入了新一轮增长周期，行业这一轮发展特点非常明显，次高端和高端价位引领了行业发展，并成为行业发展的主要驱动力。

于是，高端化成为诸多白酒产区的战略任务，鲁酒产区也不例外。为了更好更快的推进鲁酒高端化，2018年1月份，在花冠的倡议下，鲁酒“高端鲁酒战略发展联盟”成立，众多鲁酒骨干企业均表达了要在高端化方面加大力度。

花冠集团自2017年起开始积布局次高端和高端酒市场，对标一线名酒，相继推出了“冠群芳·甲天下”、“柔酒大师”和“花冠鲁雅香”等次高端产品。

近日，花冠又一重量级高端新品“文明”酒面市。所谓“文明”，他是人类所创造的财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学。文明，这是一个很常见的词语，又是一个极富力量和内涵的词语，用这个词语做品牌名，显示了花冠在高端酒打造方面的野心。

亚洲文明对话后的新表达

可以说，任何品牌文化升级、任何酒类文化精品推出之背后，时代的发展是基础动力。这个快速变化的时代，既是品牌价值转换和升级的基础动力，也是每一个品牌发展的新机遇，不断促使品牌和产品进行文化内涵的升级和重塑的同时，也为品牌价值的塑造提供着新的素材和养分。那么，花冠集团此次重磅推出的高端文化精品白酒新品——“文明”，其上市的背景是依托了哪些时代发展的文化基础、又迎合了哪些时代机遇呢？

2015年3月28日，博鳌亚洲论坛2015年年会在海南省博鳌开幕，大会提出，中方倡议召开亚洲文明对话大会，加强青少年、民间团体、地方、媒体等各界交流，打造智库交流合作网络，让亚洲人民享受更富内涵的精神生活，让地区发展合作更加活力四射。

2019年5月15日，亚洲文明对话大会在中国北京开幕，来自亚洲全部47个国家和世界其他国家及国际组织的1352位会议代表共同出席大会。会议聚焦“亚洲文明交流互鉴与命运共同体”主题，共商亚洲文明发展之道，共话亚洲合作共赢大计，达成广泛共识并发表《亚洲文明对话大会2019北京共识》。此次大会，引发了全世界几十亿人对“文明”的再思考！

可以说，高端文化精品白酒——“文明”，正是在上述中华文明复兴、亚洲文明再次引起世人瞩目的大背景下推出的。“文明”酒的推出，向行业深刻展示了花冠集团在向行业和市场相继奉献出了柔酒大师、鲁雅香系列等中高端精品之后，意图借力文化力拉伸，向行业和市场再次奉献又一瓶精品作品酒的信心，也体现了花冠由鲁酒引领、到酒业“文明”倡领的行业、时代担当。

“文明”酒的“文明”表达

什么是显性文化？直白的说就是表达所处时代的主旋律、主流价值观的文化。

我们讲品牌文化要顺应时代，其实就是要顺应所属的时代文化，尤其是要顺应时代的显性文化。相反，如果品牌文化与当下时代显性文化脱节，缺少时代背书，必然会出现文化的虚弱感、无力感。这一点在行业内外许多品牌身上都能得到体现，在高端精品文化白酒“文明”酒上体现的也是更加明显。

“文明之花、花开盛世”表达。牡丹，是花冠集团所在地——山东菏泽的名片，更是“国花”。在长期的民族或国际交流中，牡丹承担了太多的“文明使者”角色。当前，牡丹文化更是十分契合“国泰民安、恰逢盛世”的时代表达。

2018年6月9日，参加上海合作组织青岛峰会的外方嘉宾在巨幅工笔画《花开盛世》前合影留念。《花开盛世》以国花牡丹为素材，以“礼”“乐”“和”三大主题中的“乐”为定位，寓意乐天地和，百花开而世繁荣。而这幅巨幅工笔画，就是由花冠集团所在地——菏泽巨野县书画院五位农民画家耗时70余天创作完成的。

由此可以说，把“国花牡丹”，称之为“文明之花”，实至名归；花冠集团将高端文化精品白酒“文明”酒的主背景设计为“文明之花”牡丹，也是深思熟虑、契合时代、顺应时代主旋律、恰到好处!

山东特色——馥韵芝麻香型酒体表达。高端文化精品白酒“文明”，采用的为花冠集团首批终端定位千元以上的超高端精品代表作——花冠·K8馥韵芝麻香酒体。

2012年前后，花冠集团集合多方面优势，终推出企业史上、也是鲁酒品牌发展史上超高端、芝麻香型代表作——花冠·K8馥韵芝麻香。2012年10月22日，值第十一届花冠“九九”储酒文化节开幕之际，沈怡方、高景炎、高月明、于桥等白酒泰斗，云集花冠，共同召开花冠·K8馥韵芝麻香荣获国家标准样品新闻发布会。

会上，全国标准样品技术委员会秘书长杨明代表国家质量监督检验检疫总局全国标准样品技术委员会公布了53%VOL贵州茅台、52%VOL水井坊、52%VOL花冠馥韵芝麻香被全国标准样品技术委员会定为第二批国家白酒标准样品。中国食品工业协会白酒专家组组长高景炎先生介绍了花冠·K8馥韵芝麻香酒感观鉴定结果，“清亮透明、香气馥韵、芝麻香突出、优雅芬芳、醇和绵柔、细腻丰满、回味怡畅、具有独特的风格”。

芝麻香型白酒，是属于鲁酒板块特有的荣耀香型，是全国业内公认的贵族香型，也是目前已经成熟的高端精品系列“鲁雅香”问世之前、花冠集团几乎所有高端产品的香型。可以尝试揣测的是，经过深思熟虑，花冠集团最终将“文明”这瓶高端精品文化白酒之酒体，定为“馥韵芝麻香型”，既与“鲁雅香”形成了酒体、营销、市场培育方向区隔，也是真真的动用了花冠较早的一批超高端陈储白酒酒体资源，更是将“文明”超出花冠一个企业的范畴、直接定义为能代表鲁酒板块当前高水平、奉献全国市场的战略表达！

酒鬼“内参”、金沙“摘要”后

又一酒业文化大单品？

诸人皆知，行业内打文化牌的产品数不胜数，每年推出的新品，更是多如繁星，但真正能成为行业文化精品作品代表、能被广大的中高端消费圈层所认可、能成为真正行业大单品的产品却是凤毛麟角，在这方面，酒鬼“内参”（馥郁香）、金沙“摘要“（酱香）是代表。

那么此次花冠集团推出的高端文化精品白酒——“文明”，是否能有机会成为继酒鬼“内参”、金沙“摘要“之后的又一酒业文化大单品呢？采访中，花冠集团大众酒销售公司总经理葛卫忠分析说：

作为鲁酒领军企业，目前花冠集团不缺大单品，也不缺次高端、高端精品，但行业的担当、时代的发展、未来的市场发展趋向要求，花冠还要集中集团全力培育一款能布局全国、能引领时代文化和文明精神的“作品酒”。

花冠此次推出的高端文化精品白酒——“文明（馥韵芝麻香）”，长时间内就是对标酒鬼内参、金沙摘要等文化精品，在充分保证高端酒质量的基础上，做好文化挖掘、传播、嫁接、引领，做好长线战略，冲击高端文化占领、影响、引领，2019年度限产5000件、30000瓶，件件是精品，瓶瓶是文化，滴滴是民族文化价值彰显。

对于目标市场定位，跳出山东固定区域，聚焦在全国核心省区、核心城市，对于意向合作伙伴，花冠集团对于首批打款、目标打款并不是首要关注项目，合作伙伴的文化味、对于“文化、文明”的理解度、对于“文明”作品酒的推广思路与理念，深度持续的中高端消费圈层影响能力，是首先考察项。

“文明”酒的“人类文明”

见证之旅，让产品更有味道！