市民用花习惯对花卉经营的影响.pdf
NO．25 2007 Scienceend Technology cons“丽百可而两 学术论坛 市民用花习惯对花卉经营的影响 陈卫元 (扬州环境资源职业技术学院 江苏扬州 225127) 摘要：花文化的研究可以从多个角度去进行，对人们用花习惯的研究，不同性别、年龄、文化程度、不同职业、不同收入水平、不 同层次(个性)的入对花卉的需求、消费均有不同的特点，根据这些特点来组织花卉的经营，可以有针对性，同时又会产生一定的经济效益。 关键词：城市市民 花卉文化 用花习惯 花卉经营 中图分类号：$629 文献标识码：A 文章编号：1673—0534(2007)09(a)一0187-02 花文化是一门综合性很强的学科，对于花 送对象的问题上，由于不同年龄的人所面对的 高，在城市苗圃购花主要是购买盆花，这也反 文化的研究也必须从多个角度进行。以往较 社会群体不同，也就依此分化出不同的赠送对 映出职业心理对于购花的影响。又如，在赠送 多的是以纵向的历史线索以及植物学科研究 象。 对象的选择上，对不同职业的从业者的社会关 为主要研究对象。固然线性的社会历史发展 因此，根据年龄对花卉消费者进行一定的 系情况及其关注程度也不一样。再如，购花频 是考察文化发展的重要背景，植物学科基础是 分化，并针对不同年龄段可以选择采取相应的 率与单次消费额度上的不同，从侧面反映出不 很多现象发生的潜在线索，但作为一种文化现 营销对策，尤其是对于不同年龄层次确定销售 同职业的从业者的经济收入情况和社会需求 象，中国的花文化必然与作为文化主体的人不 手段和销售环境是非常重要的。年轻人充满 情况。可见，职业对市民用花习惯的影响是深 可分割。要研究今天中国花文化的特征，就 朝气，喜欢缤纷的色彩和琳琅满目的花卉种 远的。 必须从今天的人入手，他们的用花习惯是花文 类，他们更喜欢与众不同的感觉，寻求刺激和 职业的区别是我们研究市民用花习惯和 化的一面镜子。 新奇独特；中年人成熟稳重，更注重生活质量 充分发挥其经济效益作用的重要因素。从职 作为同在一个地域的居民，常常存在文化 的提升和与周围氛围的和谐l老年人日近迟 业角度看，建议针对重点职业消费群体，建立 趋同的现象。花文化作为文化的一个方面， 暮，对健康的渴求和对往日岁月的追忆是他们 相应的营销策略，如针对金融保险人员可以推 它是一个地区居民用花习惯背后的潜在主导 这个年龄层的人的特点。对花卉消费者进行 荐商务赠花套餐，针对机关工作人员可以推 因素。一个共享的文化现象对经济活动具有 合理分化并采取有效的策略，可以降低成本获 荐慰问赠花套餐等等。一者可以引导特定职 指导意义，通过对市民用花习惯的观察，调 得较大效益。 业群体消费选择，二来可以增加针对这些群体 研、探讨。来指导花卉行业的发展，为经济建 的特殊服务项目，使其具备更大的附加值。 设服务，是花卉工作者的责任和义务。花文 3不同文化程度的市民对花卉的消费 化也不例外，它对以花卉为对象的经济活动尤 人们的文化程度在一定程度上决定了其 5不同收入水平市民对花卉的消费 其是营销活动有着直接的指导作用。 职业类型。因此，在这一方面的分布特点与 收入水平是市民用花习惯的一个重要参 据笔者多年来对南京，扬州等城市市民 职业对其影响有很大的相似性。当然，人们 考指标。花卉消费不属于基本生活消费而是
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