行业阵痛挥之不去，鲜花电商如何突破重围？
鲜花，这个我们从西方影视剧里学来表白文化中一种稍纵即逝的信物，男主让送花的小哥或者是小孩递送到女主的手中、留下一段口语说不出一股温暖，然后女主嘴角淡淡一笑，所有需要表达的东西不言自明，让人感觉优雅和沁心。
但是……事实并不能像玛丽苏一样按预定的轨迹发展，还记得Youtube上那些“ XXX Scenes In Movies Vs Real Life... ”的搞笑视频吗？那就是真实生活的写照，但有时候也没那么搞笑。例如我这种没有生活浪漫气息的人，还需要商业街上的“送花使者”开启这种玛丽苏浪漫情景，但是有时候是事与愿违……
给你讲一个悲伤的故事
那是三年前，我还不是一个单身狗，和女友从一家百年之久的老电影院出来，发现街上下水道在蒸腾着热气，天上飘着刚刚好的小雪花，我们聊着电影和生活琐事，就这样走着，在这些古建筑群和人群中，有种电影的意境。
就在我们感觉可以随时被摄入荧幕、拍成电影的时候，一个穿着规整的中青年男人径直的走过来，出其不意掏出了一朵鲜花，对我说了一些夸耀女友和祝福的话，我没遇到过这么洋气的场面，心情好小钱花就花了，给了他10块钱。
然后女朋友一脸嫌弃，她比我还会过日子，说这是假花……不应该上这怨当…
我一脸尴尬，玛丽苏画面顿时变成了“雪夜别离”那种虚情假意的电影画面。
其实，我们都是普通人，虽然平时一高兴就很无脑期待，但是实际要搞还是很多不适应的地方，我猜女友那次生气也是因为那个“送花使者”夸耀她外貌的多余，毕竟女为悦己者容。
电商送花市场火爆，问题也不少
关于这种话题，我们年轻人就是比老编辑话多。
关于“恋爱经济”或者说“她经济”，主角永远都是女性，这个钱花的痛快与否主要看女性，但是花钱的场景一定是要最终男性掏钱。像我前女友那般的，是比较难以讨好的，心意和质量都要。
而送鲜花这件事再也不是2.14情人节、七夕、圣诞节等节日恋人间的东西了，作为表达爱意的信物，鲜花的应用近年场景越来越丰富，从情人节等节日性消费趋势逐渐演变为一种日常消费现象。
据速途研究院《2017 Q1鲜花电商行业报告》显示，2014年我国鲜花电商交易规模为102亿元，2015年增长至138亿元，同比增长35.3%；预计2018年我国鲜花电商交易规模将达到346亿元人民币，鲜花市场销售额将超过2000亿元人民币。
但是随着市场的火热，各种互联网资本的入场炒动，整个市场都陷入了过度竞争的情况。高圆圆投资的鲜花电商被质疑虚假宣传、套取消费者信息，“无门槛”领花下单后变成了”有门槛”；而上了新三板的鲜花电商第一股爱尚鲜花在披露2016年半年报时，自曝淘宝刷单，一时陷入舆论漩涡。与此同时，半年时间内，爱尚鲜花亏损了1900万元。
而本就难以控制的货运和品质问题，在过度竞争下，也让市场上消费者感觉到不满。业内人士表示，物流环节费用上涨成了制约品质的关键点，但是为了让价格保持在有竞争力水平，保持在消费者敏感区间内，选择将一定的损耗转嫁于消费者是最没有办法的办法。
虽说市场虽然经过了迅猛增长，但是受众开拓仍然受限于成本，一些投资人看好的新秀拿到钱之后用明星策略也收效甚微；而在商业模式上，大多数电商选择用流行的“订阅制”，但是这种周而复始、千篇一律的模式肯定不会长久，所以也有一些人选择用“故事”制造卖点。
总的来说，鲜花电商目前还处在初级发展阶段，各种负面事件的出现又雪上加霜，而且鲜花电商的痛点也十分明晰，质量难把控、知名度低、模式单一等都在预示着，鲜花电商的未来似乎笼罩着灰暗，但其强大的内生推动力将会带着数量庞大的市场用户，把鲜花电商推到一个意想不到的高度，新形象和新模式会成为鲜花电商未来的标志。
辣条哥：
而在辣条哥看来，中国市场的教育成本是最大的，关于这点媒体都不用怎么去调研，职场生活有体会、恋爱生活有体会的人都可以大胆的说出这一点，东西没有市场、或者市场空间不足这种基本的商业逻辑消费者是能感受到的。
相对来说还较为“阳春白雪”是格调生活点缀之物的鲜花经济需要思考的是如何通过一场低成本的互联网营(chao)销(zuo)，来让受众接受这种日常送花礼节的习惯，就像去年YSL口红营销案例那样。
要相信营销文学的力量，要相信女性热爱的力量，但是也需要关注年轻人以外的一些市场，毕竟中国“空巢90后”问题已然是一个社会难题了。
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