博弈论视角下“线上

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• 2025-07-13 16:15

作者：李军辉[1,2] 作者机构：[1]天津大学管理与经济学部,天津 300072;[2]河南工学院经济贸易系,河南新乡 453000 出版物刊名：商业经济研究 页码：59-62 页 年卷期：2019 年 第 10 期 主题词：网络营销线上渠道;传统零售线下渠道;营销冲突;博弈论;垂直一体化 摘要：电子商务技术的出现推动了网络营销的发展,而网络营销的兴起会激发线上销售渠道与传统 线下渠道之间的利益矛盾。为了降低网络营销渠道出现冲突的可能性,提高线上线下渠道的共同利益和效 率,本文结合博弈论相关理论与优势,建立了"线上-线下"营销冲突模型,解析了线上销售渠道与传统零售线 下渠道出现冲突的原因,分析了"线上-线下"营销冲突模型化解线上线下渠道冲突的过程,为经济学领域的 销售冲突问题研究奠定理论基础。

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