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国内烟草市场现状及年轻人消费行为分析

花匠小妙招
2025-07-17 14:53

国内烟草市场现状及年轻人消费行为分析;法规; 一类烟2013年销量排名前5的分别是芙蓉王（硬）、玉溪（软）、中华（硬）、云烟(软珍品)和黄鹤楼(软蓝)，除了中华（硬）其它都是价位在200元左右/条的卷烟，一类烟的消费人群主要是业界精英、企业老板和职场白领这部分人群更注重产品带来的身份象征和产品的内外品质感。;10万大箱以上一类烟2013-2012销量数据 ;清香型卷烟牌号玉溪云烟苏烟利群 ;;;清香型卷烟牌号南京利群娇子双喜 ;;2013-2012三类烟销量20万大箱以上数据 ;;清香型卷烟牌号红塔山云烟娇子双喜 ;2014年1-9月卷烟产销存分析;前九月一至三类卷烟销量前十五名品牌;从上面的数据品牌数据来看清雅、淡雅、原烟香的卷烟产品受众面较广，消费者选择和品牌忠实度较高，其他特色香气产品受众面较低。; 据中国烟草交易信息的调查统计;;;经济人文需求政策导向市场容量 ;消费者选择因素调查; 中国疾病预防控制中心《2010全球成人烟草调查 ——中国报告》中国吸烟人口：3.01亿平均吸烟数量： 14.2支/日;在第一批吸烟国家吸烟人群分析中，吸烟率中国仅次于俄罗斯，在发达国家的总评中来看，中国也远超其他国家。; 我国分别于1984年、1996年、2002年和2010年进行了4次全国吸烟流行病学调查。其中最明显的变化是吸烟者开始吸烟的年龄不断提前。1984年为平均22岁，1996年为平均19岁，到了2010年，52.7%的吸烟者在20岁前就已经成为每日吸烟者。15岁至24岁人群中，男性和女性吸烟率均呈增长趋势。;男性吸烟率高居不下; 四成吸烟人群不愿戒烟三成吸烟人群重新再吸烟近两成吸烟人群已经戒烟或计划戒烟;45—64岁群体每日吸烟者的比例高于其它年龄阶段，学历越高，每日吸烟者占比越低，在职业上，军人、医务人员中每日吸烟者的比例高于其它职业。这几个数据特点也许能反映出吸烟与承受的压力正相关。;; 日均吸烟20-24支的烟民是最大的吸烟人群，这个群体占到了35.2%，日均吸烟10-14支的烟民是第二大吸烟人群，这个群体占到了26%。; 不同群体的???同吸烟量人群结构非常不一致，大部分群体的吸烟者吸烟量集中在10-14支和20-24支这两个区间，其中军人和学生是比较特殊的两个群体，军人这个群体的吸烟量在5-9和10-14这两个区间，学生这个群体的吸烟量在5以下和5-9这个区间。;从消费情况上来看，从13.5元以上消费者的消费意愿较低，总体来说低于10%，而在5-10元的消费能力最强，大约占到50%; 2011年上海交大公共卫生学院马进教授领衔的研究团队历时2年，对全市5个区县的4万名中学生与大学生进行了吸烟相关调查，马进的研究调查了11104名12至20岁的学生，以及他们的父母。这些学生来自18所高中，45所初中和5所职业学校，这些学校都位于上海市的5个中心城区和郊区。; 上海中学生尝试吸烟率达到13.4%，其中有近三成在7岁以下就尝试过吸烟，现在学生吸烟率为3.9%。他的团队先让这些学生回答一份问卷，该问卷参考了世界卫生组织青少年吸烟行为问卷模板。他们得出的结论是，男孩的实际吸烟率应为18.3%，而女孩则为14.2%。;基于以上历史调查数据，可以得出以下几点发现： 1、习惯性烟民平均吸烟量为每日15支以上； 2、高学历人群中吸烟率、吸烟量明显低于普通人群； 3、烟民开始吸烟的年龄大多集中在20岁以下的青少年时期； 4、烟龄越长的烟民吸食量越大； 5、中国女性近年形成了另一支烟草消费大军。;年轻人将是未来电子烟业务要关注到的主要消费群体！; 中研普华曾对覆盖中国一线到四线城市的2000个年轻人调研得出以下结论 ;;;国内电子烟市场容量分析;国内电子烟市场容量分析;;从三个图的对比可看出，在淘宝上对“电子烟”的搜索量远远高于对“仿真烟”和“一次性电子烟”的搜索量，说明在大部分消费者心目中对电子烟类产品的认知还很有限，很多消费者并不清楚自己想要的到底是什么类型的电子烟。; 男性对电子烟的搜索量明显高于女性，同时18岁—34岁这个群体是电子烟的主要关注人群，占比75%。; 通过上图可以看出，淘宝上销量比较好的电子烟是价格区间在150-200元价位的电子烟，这个价位的电子烟主要是可反复添加烟油的大烟产品。价格20元以下的一次性电子烟销量不太理想，这可能与大部分用户不喜欢在网上购买快销品有关。;电商营销政策