花松露：美妆行业六大消费与营销趋势

• 花匠小妙招
• 2025-07-28 19:10

美妆行业六大消费与营销趋势

1美妆行业社媒热度趋势

2 美妆用户消费趋势洞察

V趋势一：精致感

• 消费者开始关注360度精致化护肤，追求从头到脚的美容护理

• 在护肤行为上，呈现习惯精细化、注重分时护肤的态势

V趋势二：氛围感

• 芳疗护肤凭借其芬芳的气味带来的氛围感，受到消费者喜爱

• 不放过一根头发丝的氛围感妆效，渗透消费者生活的各个场景

V趋势三：纯净感

• 以绿色安全为特征的纯净美妆概念持续深入，受到敏感肌人群偏爱

• 以自然透亮为主的纯净淡颜系妆容，倡导消费者回归本真状态

V趋势四：追潮式

• 唇妆类产品成为IP联名的主赛场，其潮流属性引发消费者追捧

迪士尼、三丽鸥旗下相关动漫形象成为IP联名热门

乙趋势五：体育热

娱乐明星营销热度下降，美妆品牌与体育明星的合作成 新潮流

V趋势六：情绪式

• 合作上头短剧、触动用户爽点，成为美妆品牌快速提升热度的新玩法

•触动圈层、引发情绪共鸣的情感营销，助力品牌实现圈层渗透

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