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酒讯策划丨《2023太湖美音乐会》展独特审美，洋河为旺季营销造势

花匠小妙招
2024-08-16 05:20

9月17日，由洋河·梦之蓝独家冠名的《2023太湖美音乐会》播出，尽展新时代江南新画卷。与此同时，临近9月下旬，随着双节来临，白酒消费旺季也如期而至。

面对消费旺季来临，洋河频发大招，通过线上举办“中秋团圆梦好运上上签”活动，叠加线下广告投屏双管齐下，为旺季造势。以品质为基、营销为翼，如今洋河2023年旺季之鼓已擂响，为“二次腾飞”增添源源动力。

图片来源：企业供图

彰显独特审美

当太湖之美展现在荧幕上时，一幅江南美景图正徐徐展开。

在9月17日由洋河·梦之蓝独家冠名播出的《2023太湖美音乐会》中，不仅将《太湖美》和传统民歌《无锡景》分别进行改编为经典旋律增添新律动，还以一曲《太湖美》唱出了太湖两岸的优美风光。

该节目分别在国家级旅游景区鼋头渚、“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”拈花湾以及“物联网示范小镇”雪浪小镇设置了分会场，通过“主会场+分会场+多场景拍摄”的形式，带领观众一同领略“最江南”的风情。

图片来源：企业供图

与近年来白酒企业冠名电视节目所呈现的节目形式不同的是，洋河此次独家冠名《2023太湖美音乐会》则是从一座城出发，感受历史变迁的厚重，与时代发展的迅速。纵观近年来，众多白酒企业均在电视节目冠名上有所布局。无论是酒鬼酒冠名的《万里走单骑》，还是古井贡酒独家冠名的《2023中国诗词大会》，均是从文化角度切入。相对比来看，洋河则是选择以音乐为主线，通过一座城的视角，多维度结合，将文化与历史传递给观众与消费者。

在展现江南美的同时，《2023中国诗词大会》与洋河梦之蓝之美也找到了灵魂上的共鸣。无论是从节目形式、场景搭建，还是内容创新等层面，都展现了经典和流行、传统和时尚、民族和世界元素的融会贯通。与此同时，也体现出了洋河·梦之蓝的独特审美。

美酒与美景的相互辉映，助推该档栏目收视率不断攀升。据了解，根据CSM数据，中心城市收视率超1%，收视份额超4%。截至2023年9月18日15:00，节目相关话题阅读量突破3.6亿，微博主话题#2023太湖美音乐会#累计阅读量突破1.5亿，相关视频播放量突破5280万。

图片来源：企业供图

拉开旺季序幕

在《2023太湖美音乐会》开播的同时，洋河股份也拉开了“双节旺季”的序幕。

随着中秋节、十一假期的来临，白酒消费旺季也随之来临。在此关键节点，洋河多措并举，以线上叠加线下两手抓，共同为旺季营销助力。

今年旺季前夕，洋河在线上举办多种活动，为提升终端市场消费力做足气氛，据了解，洋河“中秋团圆梦好运上上签”活动中，各式奖品既接地气又实用；“这个中秋，在星空写下我们的梦”梦想征集活动，携中“洋河·梦之蓝号”捷龙三运载火箭发射邮轮观礼之旅重磅来袭……通过数字化中秋回馈活动，洋河与消费者之间形成一个连通器，连接千家万户，与消费者共话团圆梦想。

图片来源：梦之蓝社区公众号

不仅如此，在线下终端市场，洋河在全国各大城市的核心商圈、网红地标建筑，洋河·梦之蓝用“举杯邀明月”中秋主题海报为纽带，将洋河“高端”“高品质”“高品位”的形象价值以视觉方式触达消费者。

当线上线下营销组合拳共同出击时，洋河营销端的成果也反馈到销售端。近日，通过走访终端市场发现，目前洋河旗下高端产品梦6+终端市场整体动销良好，经销商库存处于健康状态。

对此，业内人士指出：“在白酒消费旺季前期，作为高端白酒之一，梦6+动销量好得益于近年来，洋河不断优化营销策略。通过线上与线下双结合之下，洋河股份打开了与消费者之间的通路。以消费者节日的情感需求切入点，建立起与消费之间的情感链接。”

图片来源：梦之蓝社区公众号

“梦想文化”支撑洋河行稳致远

无论是为古城赋新韵，还是促旺季营销，其背后都是洋河“梦想文化”的支撑。

作为洋河核心的“梦想文化”，不仅是坚守古法酿造工艺的传承文化，还是勇于突破的毛竹文化，更是生生不息开启“二次腾飞”的突破文化。

不仅如此，于洋河而言，“梦想文化”还不仅承载着品牌中华老字号的文化基因，同时也寄托了洋河深厚的家国情怀。在洋河建厂的70余年中，不仅浓缩了洋河对传统文化的传承之心，同时也注入了弘扬时代精神的发展之心。

在“梦想文化”的加持下，洋河股份的品牌文化也进一步得以完善。从焕新上市梦6+，到系统化构建“精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村”，再到助力中国的航天事业，成为航天事业的合作伙伴，洋河文化的每一步都凝结了洋河独有的气质与调性。与此同时，通过文化营销，洋河也能够深度贴近目标受众群体，实现“双向奔赴”。

图片来源：梦之蓝社区公众号

事实上，“梦想文化”的最大底气便是品质。

近年来，洋河定位品质长期主义者角色。与此同时，在固有优质品质的基础上，洋河还不断追求品质提升。据了解，近年来，洋河以完成对天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+升级上市工作。其中，2022年3月梦之蓝新品手工班（大师）惊艳上市；6月，畅销20年的国民大单品海之蓝焕新升级；7月，2022版海之蓝第六次焕新上市。