“父爱如兰”深挖农业“文化牌” 四会兰花销量同比增三倍
羊城晚报讯 记者许悦报道：每年六月份本是兰花的销售淡季，但今年广东创造性地将兰花与父亲节消费结合起来，将兰花“花中君子”的形象提炼致敬父亲，“父爱如兰”活动先后登上美国纽约时报广场、广州塔等地标，提倡大家“用兰花表达爱”，就连胡润的孩子，也用这富含中国文化的花礼作为父亲节礼物，让胡润连称“最完美的礼物”。
羊城晚报记者了解到，广东农业近年来着力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。这次主打“兰文化”，直接带动了四会兰花的销量同比增长3倍，单价增幅近50%。
走心的情感营销让兰花淡季热卖
刚刚过去的6月19日是一年一度的父亲节。今年广东深入推进兰花“12221”市场体系建设活动，近一个月来，“父爱如兰”的宣传半径不断扩大。
产品端，四会推出八款“父亲节花礼”以及一款“父亲节专属之花”，上线全网六大平台；市场端，在广东省农业农村厅的指导下，四会与多家媒体合作，通过策划兰花剧本控、征文、小剧场、音乐会、电商直播等系列活动，让父亲节送兰花成为消费新热点。
一切工作以促进农民增收为目标。20日记者从肇庆四会市农业农村局了解到，这一波走心的情感营销，直接带动了四会兰花的销量同比增长3倍，单价增幅近50%。据四会雅兰芳公司销售总监卢奕章介绍，近期当地花农的兰花线上销售额超3000万元，花农增收致富的同时，还解决了当地一批劳动力就业问题。
“父爱如兰”深挖农业“文化牌”
羊城晚报全媒体记者了解到，广东农业近年来着力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。强产业、拓市场、重科技的实现路径已经在菠萝、荔枝、柚子等农产品的身上得到实践。这次创造性地将兰花与父亲节紧密结合在一起，将兰花“花中君子”的形象提炼致敬父亲，重点讲好“兰文化”，农业“文化牌”的思路日益清晰。在兰花之前，广东荔枝同样借“520我爱荔”在5月20日这个甜蜜的日子里甜遍全球市场。
羊城晚报记者从广东省农业农村厅了解到，下一步广东拟探索创建中国四会兰花国际交易中心，培育兰花出口基地，挟“父爱如兰”之风，启动四会兰花“出口月、RCEP行动月”等活动，继续推动广东兰花产业高质量发展。
编辑：邬嘉宏
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