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2022大社交趋势观察报告

花匠小妙招
2024-11-08 17:37

1、S O C I A L T R E N D S2022大社交趋势OBSERVATION REPORT观察报告概述 Introduction大社交趋势概述- 1 - 今天，我们处在一个“连接社会”。从社交的观察视角来看，今天人与人之间的“关系”被“连接”取代。每一个具体的、有丰富面向的人，沦为抽象而单薄的数据收发节点，被视为透明得没有情感的流量。“连接”消除了“远”，也恰恰摧毁了“近”，取而代之的是一种完全的无差别性。人与人之间的“亲疏”消失了，也不再能感受到“毗邻”与“切近”，却对远处的“风险”身当其境。首先，“连接社会”让交际沦为一场加速的信息交换。人与人的交际不再是为了倾听和了解彼

2、此，而是为了高效率地获取信息。在“效率至上”文化的驱动下，信息交换不断加速，陷落在信息洪流中的人们也深感倦怠与无助。正如“扁平过劳”趋势所揭示的，在扁平化管理组织中由于对接人数爆炸带来的员工过劳。“自造戒律”则体现了人们对信息过载的反思与调整。另一方面，我们不断在社交媒体上发出信息，但这些信息不是为了共享和交流，而是用于展览自我、宣传自我。在连接社会，我们所有的娱乐、消费甚至生活都蒙上了一层“展演性”滤镜，正如今天“打卡”的火爆，以及“亲情秀场”中体现的对亲密关系的高调炫耀。同时，由于互联网并非共享和交流的空间，社交媒体上也难以形成真正的讨论文化，而是充满了冲动和对立，人们通过“反语保护”来避

3、免不必要的争端。第二，“连接社会”加大了风险感知。未来的风险，理论上是无法被证实，只能被相信的。但在连接社会，灾难、危险、坏消息会在第一时间弥散远扬，风险事件变得可见可感。面对未来人们惴惴不安，慌乱地采取各种预防性措施以避免缓解明天的潜在危机。如在“蓝领副业”中，人们通过学习一门蓝领型技能希望以此抵御职业上的风险；“谨慎宠爱”中，人们开始更加谨慎地考虑养宠物、养小孩的决策。风险感知与科技革新一道，让稳定可期的“明天”幻灭了。我们永远都在天翻地覆的改变之路上，人们心中普遍鼓胀着一种茫然的“悬置感”，这在“临界飞地”的趋势意向下体现得淋漓尽致；“玄学杠杆”趋势则体现出面对不确定的风险，焦虑的人们

4、希望通过玄学来寻求一丝确定感。第三，疫情的影响。“连接社会”带来了效率与便利，正当我们欢欣鼓舞地奔向宽广的虚拟连接时，一场大疫情却给我们当头一棒。稳定运转的城市系统突然静默，丧失了平时赖以为生的外卖、快递，人们又要重新靠自己、靠邻居了，“地缘”的重要性再次凸显，正如“抱团自救”趋势所表现的一样。新冠疫情已持续三年，几乎所有的人都被卷入其中，在社会性、全民性和亲历性的层面，似乎千禧年后没有任何一个其他公共事件可与之比肩。这种共同的创伤记忆将对原有的文化与观念造成结构性的松动与震撼，帮助人们克服伤痛的内容将蔚然成风，正如“生机引力”就是其中的一种。共同的创伤记忆也帮助社会扩大了“我们”的范围，新

5、的社会责任感和公民道德渐趋形成。概述 Introduction- 2 - 社交趋势是一项宏观研究，但我们的生活却是细微具体的。陀思妥耶夫斯基说：“爱具体的人，不要爱抽象的人；爱生活，不要爱生活的意义”。我们经常性的倾向在于，喜欢抽象概念胜过具体的人和事。趋势研究做到第3年，我们更感到过好自己细碎日常的重要意义，当加速、迷茫成为趋势，我们更需要努力经营好自己的生活。现实的、小群体的社会交往是可以把握的，周围人的情感支持可以拯救我们对世界的不知所措。这是一个不断遇见又不断告别的时代，今年是我们发布“大社交趋势观察”系列报告的第3年，希望这个系列报告能带给你有益的思考。愿你的社交关系不随波逐流，目

6、有可及之爱，心有满溢光彩。袤则咨询2022年6月合作联系邮箱关于本报告，如希进一步沟通，或需我们提供趋势研究、市场调研等相关服务，欢迎联系。公众号联系微信号xiaodaxu6661 人们开始反思欲望，从食欲、物欲到爱欲，试图以各种方式对自己欲望进行解构和控制。2自造戒律谨慎宠爱10随着网络环境日趋复杂，人们上网冲浪时也更加谨慎，为了避免不必要的争端，越来越多人选择用复杂的调侃方式输出观点。4反语保护玄学杠杆3在扁平化管理的组织结构中，员工由于对接数量爆炸及过度自我驱动而产生的过劳现象。年轻人正带着家人赶往互联网秀场，高调地展示自己和父母的互动，演绎亲密日常。9亲情秀场越来越多

7、人开始主动学习蓝领型技能，以求一技傍身。5扁平过劳近期流行的亚文化空间美学，临界空间兼具有限中的无限、秩序中的失序、真实中的虚妄，给人们创造新想象飞地。7临界飞地生机引力疫情以来，人们愈加渴望亲近自然，渴望从细微日常中获取能量。迷茫的人们将对未知人生的情感投射于漫天星斗与风流水转，以“信而不迷”的态度将玄学纳入日常生活决策链的关键一环。6疫情期间，原本保障生活的系统停摆，人们开始组织起来，通过抱团积极自救。8抱团自救人们对小生命的责任感提升，更加谨慎地开启一段关系，或是更谨慎地对待可能的风险。蓝领副业“生机引力” 由于疫情的影响，因社交隔离而被迫久居室内的人们亲近自然、欣赏自然的愿望更为

8、强烈。大自然越来越被视为放松娱乐的最佳场所，被当作维持情绪和心理健康的积极能量源泉。亲近自然，感受它们的勃勃生机，能给人们积极的心理暗示只要蓬勃的生命力在，一切问题都会过去。亲近自然也是重新获得真实感和纯净感的最佳途径，为久居都市的人们带来疗愈。interest疫情以来，人们愈加渴望亲近自然，渴望从细微日常中获取能量。趣缘WHATS NEW12向“然机”需求疗愈对常“活机”的赋魅- 4 - 近年来，有越来越多的人开始将目光锁定日常生活，将挖掘“细微具体生活的美好”作为获得快乐、满足、幸福的源泉，社交媒体上这类内容也获得愈加广泛的关注与共鸣。如年轻人重新走进菜市场寻求治愈；在家种菜体验收获的快乐

9、。令人着迷的不再是辽阔无边的远方，而是一粥一饭、一草一木，人们深入到细碎平凡的日常里，体悟淳朴恬适生活的可贵。生机引力近两年，露营火遍所有社交APP，在小红书上拥有超过100万条笔记。早些年的户外风潮以硬核驴友为主，而近两年年轻人走向户外的目的也更多地转向放松疗愈。除了“在山野中活着”的硬核体验派，这两年“精致露营”似乎更受刚入圈的萌新欢迎，带上烧烤炉、投影仪、手冲咖啡套装，和朋友一起吃吃喝喝，感受花香虫鸣。亲子野餐郊游，也是不错的给娃放电方式。疫情之下，世界变得遥远，出游半径明显变小，不少人选择在本地周边进行放松休闲。携程发布的2022清明小长假出游洞察显示，约九成的游客选择了本地周边

10、游。疫情冲击之下，想要逃离的已经远远不光是城市里的工作生活，而是想要摘下口罩大口呼吸空气，面对辽阔自然感受自由。NO.2鲜花直播与水培植物鲜花直播间正在让年轻人上瘾，一束束包装简单的花束堆叠在一起，衬出卖花主播们的豪迈气势，“十枝玫瑰，十枝百合，十枝康乃馨，不够？我在送你一扎向日葵，一扎配草，所有这些，39.9包邮”。了解过线下鲜花价格的人，对直播间喊出的数字很难拒绝，许多人在第一次尝试线上买花之后，就开始了一发不可收拾的买买买。对于这些消费者而言，“花”是一种精神养料，习惯了家里某个角落有鲜花存在后，就会希望维持住这个角落的生命力，开始周期性买花。鲜花之外，水培植物这股风也越刮越大。小红书