广东四会兰花淡季热卖！“父爱如兰”深挖农业“文化牌”
今年父亲节期间，四会兰花迅速“走红”，成为这个节日新的消费符号。兰花融花艳、叶美、香芳于一体，与梅、竹、菊并称“四君子”。古有“兰生幽谷，不以无人而不芳”，今有兰花产业兴旺，惠及千家万户。
与往年6月兰花销售淡季相比，今年四会兰花在“12221”农产品市场体系建设系列活动的有力推动下，销量同比增长3倍，单价增幅近50%。
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以兰为媒，打造“父亲节专属之花”
在大众印象中，母亲节送康乃馨已是约定俗成，而父亲节却没有特定的“节花”。此次广东四会兰花作为“父亲节花礼”走红的背后，离不开四会兰花“12221”农产品市场体系建设，该市场体系融合了农产品大数据、产区采购商和经纪人、拓展销区和产区市场等全链条销售。
“兰花是四会的市花，我们正全力将四会兰花打造成‘父亲节专属之花’。”肇庆市四会市委副书记唐莹介绍，当前，四会市认真打好兰花产业、市场、科技、文化“四张牌”，举全市之力推动兰花产业高质量发展。
四会市以“父爱如兰，花开四会”为主题，以节为机、借节造势，策划了兰花剧本控、快闪、微电影、元宇宙等系列活动，取得不错的效果。
对于此次兰花与父亲节的紧密结合，广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇认为，以文化赋能，打造广东优势农产品品牌，提升市场竞争力，“这是省农业农村厅推动农产品‘12221’农产品市场体系建设的重要举措”。
助农增收，单盆兰花售价翻番
深耕“12221”农产品市场体系，四会兰花底气足。自2004年首家兰花企业成立以来，四会已拥有兰花企业62家，种植面积近万亩，年育苗3300万株，有墨兰、建兰、杂交兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种，年产值超4亿元。2018年，石狗镇被认定为“省级兰花专业镇”。
近两年来，受疫情影响，四会兰花从批发销售加速向“触网经营”转变。今年春节期间，四会兰花企业自发试水线上销售，卖出超百万株兰花，线上销售占比近八成。今年父亲节期间，四会兰花更是实现价格翻番，单盆市场价从去年同期20元左右上涨至四五十元，市场行情持续向好。
目前，四会市共推出八款“父亲节花礼”和一款“父亲节专属之花”——四会特色父兰品种“齐天大圣”。该市还结合驻镇帮镇扶村工作，与抖音、京东、拼多多、淘宝、邮政“极速鲜”、云上农博会等平台合作构建了四会兰花营销新渠道，积极打造专业直播销售平台。
此外，四会还为兰花产业引来了“金融活水”，设立四会兰花产业发展专项资金，发挥农业信贷担保作用，辖区金融机构设立兰花信贷产品并成功授信，授信总额达2000多万元。
“父爱如兰”深挖农业“文化牌”
广东农业近年来着力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，农业产业链的产业方式、经营方式、生产方式已经发生了根本性的变化。这次“12221”主打“兰文化”，探索的是农业如何深度打好“文化牌”。
在此之前，强产业、拓市场、重科技的实现路径已经在菠萝、荔枝、柚子等农产品的身上得到实践，农产品“12221”市场体系的应用范围不断扩大。
广东农产品“12221”市场体系，即建立“1”个农产品市场大数据，以大数据指导产销，组建销区采购商和培育产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、农民致富等“1”揽子目标。
▲四会建兰“铁骨锦旗“
“文化牌”方面，广东注重用文化和创意手段改造农产品，培育壮大广东优势特色农产品品牌，讲好广东优势特色农产品品牌故事，特别注重国际传播。
这次创造性地将兰花与父亲节紧密结合在一起，将兰花“花中君子”的形象提炼致敬父亲，重点讲好“兰文化”，农业“文化牌”的思路日益清晰。
▲广东四会发布全国首个乡村振兴剧本控《父爱如兰》
在兰花之前，广东荔枝同样借“520我爱荔”在5月20日这个甜蜜的日子里甜遍全球市场。只不过，这次兰花与父亲节深度捆绑，将文化赋能的作用放到最大，探索的是一条可复制、可推广的文化赋能道路。
四会兰花一炮而红，但广东兰花的产业化道路并未止步。下一步，广东拟探索创建中国四会兰花国际交易中心，培育兰花出口基地，挟“父爱如兰”之风，启动四会兰花“出口月、RCEP行动月”等活动，继续推动广东兰花产业高质量发展。
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来源：南方日报、新华网、羊城晚报、中国新闻
实习编辑：方韵仪
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