肇庆四会：以父爱之名，加快兰花品牌提质增效
近日，广东省市场监管局下达2023年度广东省标准化试点项目，肇庆四会市雅兰芳农业科技有限公司承担的“广东省国兰繁育标准化试点”成功获批立项，为肇庆市本年度成功立项的三个试点之一。
兰花向来是四会的城市名片。四会市拥有粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，种植面积约1万亩，品种有国兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列200多个品种，年产值约6亿元，石狗镇被认定为“省级兰花专业镇”。
近年来，四会市针对兰花特质，提出“父爱如兰”理念，全力将兰花打造为父亲节之花，赋予四会兰花更多情感价值和文化价值，形成“父亲节送四会兰花”的情感共鸣，率先在全省启动广东农产品“12221”市场体系建设，不断擦亮四会兰花品牌，撬动镇域经济壮大发展，为四会“百千万工程”注入高质量发展新动力。
抢抓“节庆经济”，打造品牌IP
四会市以四会兰花为符号，创新引进VR、全息技术、元宇宙等潮流科技元素，推出全国首个乡村振兴剧本控《父爱如兰》，创作首支兰花父亲节专属之花主题曲《父爱如兰》，精心设计“父亲节专属之花”礼盒包装，强力塑造“父亲节专属之花”大IP，取得全网关注热搜的良好成效。
2023年，四会市提前谋划，筹备组织“父爱如兰”系列宣传活动，开展“父兰赋”感动中国的父爱故事征文大赛、“父爱如兰 声入人心”为父爱歌唱、广州塔亮祝福、沉浸式“父兰花语”广州地铁专列等活动，提高四会兰花曝光度。四会兰花还亮相上海滩，参加“南品北上 北品南下”省际交流合作暨广东名特优新农产品走进浙江（杭州）宣传推介系列活动，成功拓宽“南品北上”流通渠道。
在多方位的IP打造和宣传带动下，四会兰花的田间出货价由往年五六月份淡季时20元左右增长至接近40元，企业采购铺货量大幅提高，初步实现了淡季不淡、销售飘红。
四会市针对兰花特质，提出“父爱如兰”理念，全力将兰花打造为父亲节之花。路易 摄
拓宽销售渠道，培育电商直播团队。借鉴玉器直播行业成功经验，积极打造兰花产业专业直播销售平台，与抖音、京东、邮政“极速鲜”“云上农博会”等平台合作构建了四会兰花营销新渠道，引入全国首个花卉绿植类抖音电商直播基地——金引擎抖音花卉绿植直播孵化中心，开启花卉直播销售新时代，四会兰花畅销大江南北，并远销日本、韩国等国家。2022年，以四会市兰花电商创业园为龙头推广社交电商新业态、培育四会市兰花电商网红团队，实现线上兰花年销售额1.5亿元以上，四会市兰花交易市场已成为全国有影响力的专业特色花卉交易市场之一。
深化产学研，攻坚育新品
兰花协会与中国科学院华南植物园、广东省农科院、肇庆学院等科研单位和高校开展产学研合作，建立3个产学研基地和1个博士工作站以及3个反季节兰花种苗培育中心，广东省农科院在石狗镇雅兰芳、万绿兴公司挂牌成立“国家重点研发专项技术成果示范基地”，年产兰花种苗3000多万株。
2022年以来，四会成功培育了20多个新品种，重点推出父亲节专属之花——兰花新品种“齐天大圣”（又名“父兰”），与广东省农科院合作推出花叶芋“烈焰雄心”“轻舞飞扬”、大花蕙兰“红龙”等国兰新品种，引起市场热烈反响，提升自主知识产权花卉品种市场占有率。
此外，四会还举办海峡两岸兰花（兜兰系列）科研学术交流活动，进一步优化和推广兜兰品种，抢抓兜兰市场机遇，以科技赋能兰花产业高质量发展。
深挖兰花文化，推动农文旅融合
四会市以兰花产业为主线，以当地兰文化示范带为抓手，结合四会古邑绥江碧道画廊建设，因地制宜将美学思维融入乡村建设，谋划建设“四会兰花画廊”，形成独特的兰文化特色旅游区闭环，打造独具四会特色的乡村振兴示范带。
四会市石狗镇环境清幽，气候宜人，是粤港澳大湾区最大的兰花种植基地。路易 摄
四会加快文旅项目落地，推动石狗镇兰花花卉市场项目建设，该项目总投资3000万元，首年投资1200万元，规划用地1000亩，目标打造以娱乐、文创、展示、交易等功能为一体的体验式花卉市场。
据悉，四会深入推动石狗镇兰花研学中心项目实施，总投资400万元，总开发面积约20亩，打造集生态休闲、观光旅游、科普教育于一体的兰花观光带，目前已完成部分基础设施建设（道路、功能区划分等）建设，目前正在试运营，已累计接待各类研学活动15000人次。
创新经营模式，打造联盟集群
四会以“党建引领、政府引导、企业主导”为要点，加快打造兰花产业联盟集群，实施“党组织+党员+农户”的创新模式，建立党员兰花创业示范基地，开展党员示范带动创业。
四会市拥有粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，种植面积约1万亩，年产值约6亿元。
发挥兰花龙头企业带动效应，探索开展“公司+N”模式，创新建立“公司+农户、公司+精准帮扶、公司+复退军人创业、公司+巾帼创业、公司+返乡青年创业、公司+电商直播创业”等产业化经营模式，推行“资金入股得分红、土地流转得田租、基地务工得报酬、托管经营得实惠、免费培训得技能、带动种植得收益”等六种利益联结机制，建设多群体农业创业园基地，打造兰花产业联盟集群，推动石狗镇兰花产业发展。
石狗镇以惠民利民为重要目标，通过采取“公司+基地+农户”经营模式，村民实现在家门口就业，兰花产业带动了352名村民增收。
南方+记者 施亮
通讯员 梁泽翔
【作者】 施亮
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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