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【四会兰花“12221”】“父亲节记得给父亲送兰花”！广东四会推进兰花“12221”

花匠小妙招
2024-08-23 06:09

　　父亲，是一个怎样的角色？小时候看他，他无所不能；青春期看他，他巍峨持重；成年后与他并肩，他两鬓微霜；人到中年才发现，他的脊背早已弯成一座山。

　　兰花盛开的六月，父亲节脚步临近，

　　作为子女，别忘了向父亲勇敢表达爱！

　　四会市持续推进广东四会兰花产业“12221”市场体系建设，四会兰花“父爱如兰”品牌影响力不断扩大。为进一步强化四会兰花品牌形象，成风化俗营造“父亲节送兰花”的节日氛围，6月2日，四会市委常委蔡雪丽组织农业农村部门、四会兰花“12221”专班、媒体代表，召开四会兰花“12221”市场体系建设会商会，研讨并部署2023年四会市兰花“12221”行动工作方案。

　　兰花被誉为“花中君子”，它低调而不张扬，秉性刚强又宽厚能容，与父亲的形象甚为贴合。蔡雪丽提出，要紧抓“礼品经济”，紧扣营销热点，围绕兰花形象与秉性为“父亲节送兰花”宣传造势。一是通过“父爱如兰”沉浸式场景营销；二是举办四会兰花大湾区推介活动；三是邀请百位名人大咖齐推“父爱节就送四会兰花”；四是开展“父兰花语”孝道文化行动；五是策划四会兰花美徒徒步活动。众人拾柴火焰高，各界合力为四会兰花品牌建设再添一把火。

　　为进一步加快培育发展四会兰花营销队伍建设，建立一支连接花农和客商、连接市场与产地、提供信息与服务的营销供应链队伍，6月5日上午，四会市委常委蔡雪丽组织农业农村部门、供销社、相关镇街、四会兰花“12221”专班以及兰花企业，召开四会兰花“12221”市场体系建设推进会，与会代表围绕四会兰花“12221”市场体系建设、对接市场“最后一公里”等展开头脑风暴和思想碰撞，为推动四会市兰花“12221”市场体系建设发展赋能增效。

　　会上，兰花企业代表指出对接市场存在的问题，供销社就促进兰花产销有效对接提供了思路，蔡雪丽强调，要坚持市场为导向，抓住建设四会兰花公共品牌的契机，发挥政府引导和市场机制作用，全力促进兰花产销有效对接，实现品牌打造、销量提升、农民致富。

　　目前，四会兰花父亲节营销行动正有序展开，以兰花作为表达父爱的载体，为每一位平凡而伟大的父亲献上最真挚的爱与祝福。“父爱如兰声入人心”栏目中，青年歌手以歌寄情，以兰示爱，用歌声描绘父爱的模样；“感动中国的父爱故事”特别企划中，以兰花比喻父爱，句句滚烫，字字融情，叩击着读者心门。此外，《父爱如兰》再版出售列入了营销计划中，借一本书传递兰花文化，同时向各地分享四会兰花可复制可推广的市场经验和创新模式。

　　今年，四会市如何以节聚势、以节兴市，

　　四会农业干部铆足了劲、想方设法“强弱项”。

　　四会市农业农村局表示，要优化四会兰花购买端口，对兰花的生产和销售进行监测，整合兰花产区和销售渠道信息，进一步提高兰花销量，打响四会兰花品牌。

　　目前，四会兰花“12221”专班正积极与四会兰花种植企业、农产品供销社进行对接，整合兰花资源，提升产能，完善兰花供应链，全力做好销售准备。

　　近年来，四会兰花面临着国内花卉行业的同质化竞争压力，疫情之下，花市花街花店萧条冷落，产品销售压力持续走高。在此情况下，2022年，广东四会依托“12221”，推出“父爱如兰，父亲节给父亲送兰花”策划，把兰花打造成父亲节“节礼”，创建“礼品经济”，探索兰花品牌升级道路。

　　“父爱如兰”的打造成功也增强了农业干部抓市场的信心和决心。为深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，贯彻广东省政府工作报告中关于“12221”市场体系建设的要求，广东四会结合兰花产业销售实际，将逐步落实四会兰花父亲节营销推广任务，明确推送节点，扩大传播广度，加深传播深度，提高品牌曝光度，层层递进，营造父亲节送四会兰花的社会氛围，进一步宣传四会兰花文化。

（转自：四会乡村振兴）