希腊神话才是时尚界的大IP，时尚奢侈品牌爱马仕，范思哲等始祖
你以为时尚只是一门穿戴艺术？你以为时尚只是一门生意? 它其实更是一种文化。
真正时尚创造者的艺术设计的价值并不仅是标价牌上长长的数字，不仅是被端正摆放在华丽橱窗里昂贵的样子，真正昂贵的是设计者重塑古老艺术神话的巧思，以及让有人们重新认识有价值的文明艺术能力。
希腊神话与时尚的来源有着不可分割的渊源。
不知道你是否发现众多赫赫有名的时尚品牌在Logo设计，品牌系列设计当中与希腊神话中的审美标准一拍即合。时尚奢侈品牌爱马仕（Hermes）, 范思哲（Versace），蔲依（Chloe），路易威登（LV），古驰（Gucci）等是希腊神话文明灵感下的时尚产物。古希腊神话就像是时尚界永恒的“缪斯”一样，一直主宰着当代人的时尚潮流，它的审美标准至今仍在沿用。
古希腊文明是神秘、悠远又珍贵的存在，它是现代欧洲文明的源头。它所孕育出的希腊神话更对欧洲，乃至世界的文化有着极其重大的影响。和中国的商周文化有着相似之处，都是一方文明的始祖。希腊神话塑造着世界艺术，它以音乐、戏剧、雕塑、甚至是绘画，欧洲建筑、瓷器向大众诉说着它古老的神话。它们将人们对自然现象，对人的生死的观察幻想成神秘并且难解的故事。然后，几个世纪之后，希腊神话不再仅仅只被表现在传统建筑、音乐、戏剧当中，时尚，更发挥不凡的想象力将希腊神话完美结合！
更确切的说，
原来，希腊神话才是时尚界的大IP！时尚来源于希腊神话
它是西方设计师所用不完的梗，一次次惊动世人的设计和希腊神话中的各种英雄气概和香艳故事有着千丝万缕的联结。
范思哲与蛇发女妖美杜莎
1978年，创立于意大利的时尚奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个独特的时尚帝国。而品牌的标志（Logo)正是希腊神话中的蛇发女妖美杜莎（Medusa)。她的故事皆由美丽而起，神话中的美杜莎是海神波塞冬亭亭玉立爱慕少女，她进入了雅典娜神殿成为祭司，万人倾慕的美杜莎被波塞冬看重中激怒了雅典娜女神，雅典娜一气之下将她变成了一个可怕的怪物，她美丽的头发变成了一条条盘旋头顶的毒蛇。倾国倾城的美杜莎从此被下了诅咒，传说只要有人看过她深邃、灵动的双眼，都会被其美丽吸引而石化。因此，美杜莎象征着致命的吸引力！
致命的吸引力，正是范思哲品牌所追求的境界。范思哲的品牌主要对象是皇室贵族和名贵的人物，它的Logo采用十分抢眼的黄金色。品牌不仅强调超脱歌剧式的华丽，更拥有极强的潮流艺术特性，汲取了古典贵族风格的豪华、高奢。
范思哲的时尚产品统领了生活的每个领域，从香水、眼镜、领带、包包、皮带、羽绒制品、家庭产品等，在古希腊美学的激发下，打造了瑰丽的时尚文化，带着它品牌“致命的吸引力”风靡全球。
爱马仕与旅行之神赫尔墨斯
拥有180历史的爱马仕 （Hermes） 绝对是时尚界的翘楚。品牌以其精湛的工艺技术和源源不断的想象力成为了当代最具艺术魅力的法国高档品牌。以丝巾和领带著名的爱马仕与众不同的是它居然是以生产马鞍和马具起家。爱马仕的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，在马具工作坊中雕琢各种精致配件。
然而这个在时尚界拥有神一样地位的奢侈品牌（Hermes)，其名正是来自于希腊神话中的众之神赫尔墨斯。赫尔墨斯是奥林匹斯山担任宙斯的诸神的使者，是商业、旅行、交通、畜牧业之神。爱马仕的品牌Logo以一位匠人和马车出现，意味着其传统的马具行业。然而也有一种说法，爱马仕“马”的Logo灵感来源正是来自于希腊神话的特洛伊之战中希腊人为夺得特洛伊城而铸造的巨大的特洛伊木马。
爱马仕品牌标志预示着爱马仕将延续马具工匠制作的要求，只为呈现出最高品质的理念而制造，而真正能驾驭“马车”(完美使用产品的）则是顾客自己。
宝格丽与希腊血统——蛇形标志
意大利的珠宝与腕表品牌宝格丽（BVLGARI) 更是在外形设计以及Logo上真正延续希腊血统。诞生130多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而著称。Bvlgari家族源自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响。1940年，当代建筑大师扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）以宝格丽永恒标志性设计为灵感创作亲自设计了Serpenti蛇形装置艺术作品，将宝格丽”蛇形“的品牌标志真正体现。在希腊神话中，蛇扮演者重要角色，它代表邪恶，也代表人类对自然的幻想，也象征着品牌拥有个人们对时尚的一切幻想。
蛇形的设计在宝格丽近几年的演变中不断被重新设计，但依蛇的缠绕之势绕成圈状戒指或手环为设计师们运用得最多。宝格丽大胆独特、尊贵古典。均衡也融合了古典与现代特色，突破传统学院派设计的严谨规条，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出宝格丽的独特风格。每件作品，都渗透超卓的精神，细腻卓著追求绝对高品质。
蔲依的希腊爱情故事
诞生于1952年的蔲依（Chloe）的品牌名称，源自于希腊古典神话中的Daphnis的情人Chloe的名字，名字意味着“花朵绽放”。 品牌名字优雅，让人想起流传在古希腊的恋人的故事，帅气的牧羊少年Daphnis与美丽的女子Chloe之间的一段缠绵悱恻的爱情。
Chloe的风格总是充满希腊式的浪漫风情，标志风格是轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条。品牌风格保持与时代潮流同步，简洁美观、可穿性强。品牌诞生时虽然只有女装，后来逐渐增加了眼镜、香水和包包手袋。
发源于古老爱琴文明的希腊神话故事具有卓越的天性和不凡的想像力，成就了如今时尚界思想深邃、品味高尚、内容丰富的时尚艺术品。走在潮流前端的各类品牌，似乎都有着希腊神话的影子，如汽车领域的玛莎拉蒂、食品领域的星巴克、护肤品领域的赫拉、体育用品领域的耐克。现代生活产物离不开古代文明希腊神话，我们其实一直生活在古希腊主宰的美学神话中，希腊神话才是时尚界的大IP！
△出品：秦一童
△撰文：Jiaxin_Wu
△责编：Rusu Kong
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