综艺花字的应用哲学与升级空间
文 | 中年少女
来源 | 深井冰儿
自2013年10月《爸爸去哪儿·第一季》正式开播至今，内地综艺（真人秀）之崛起走到了它的第五年。在过去的五年里，无论各大卫视台还是各家网络平台，节目如雪花般一片一片飘落，也因此，应运而生了垂直细分领域的新供应商——综艺节目后期全流程公司。
当行业的蓬勃兴盛如春雨滋润着大地般温柔，沐浴其中的创业公司们迅速成长。这些公司们陪着行业走在它的上升通道里迎来了第一个五年，度过了它首个‘黄金年代’。
和五年前相比，现在的综艺（真人秀）后期无论从硬件、软件、技术（可见、不可见）层面都完成了自身的数次更迭。从1.0升级到2.0、3.0或更高，行业的天花板随之离的越来越近。
从2017年开始至今，伴随观众审美疲劳、同质化节目刷屏的同时，后期制作层面突然有种视觉到听觉的全方位裹足不前感。
本就相对依赖后期制作的综艺（真人秀），一方面对后期公司的制作要求走高至前所未有的高度；另一方面被后期江湖乱象的刀光剑影刺了个遍体鳞伤。
乱花渐入迷人眼，当行业上升通道不断缩窄甚有关闭之势时。我们有义务持续保持一种第一天第一小时的心态，一切都只是刚刚开始。
诚然，硬件技术都会保持一个前进的趋势，我们把它叫做必然。比如有USB 3.0、HDMI、4K…… 必然会出现3.0接口、高清信号、更高配的后期机房…… 那相对隐性的“软技术”呢？比如剪辑技巧、编剧手法、花字动画升级，或用做电影的手法做电视？
今天要说的是总体趋势，或者说长期的趋势。我相信这些趋势多少可通过归纳总结而进行预测。这种交织在一起的、互相依赖的趋势，虽然它的细节无法预测，却能带领我们回到过去，面向未来。
综艺（真人秀）节目后期花字
花字的出现，令原本的拍摄画面有天马行空的可能。花字的大量运用，也逐渐成为综艺（真人秀）节目中一道独特且靓丽的风景。
“1994年，我曾到日本富士电视台进修6个月，回国后最想尝试的事情之一就是‘字幕’。因为我认为字幕不仅可以传达信息，还能增加整个画面的生动感。”
——P.D 金英熙（韩国）
可查资料中，金PD这段话记录了韩国综艺节目正式开始使用“字幕”（花字前身）的历史开端。
这位打造过《我是歌手》（后被中国买断版权成为最受关注的节目之一）的金PD，将日本的“字幕”技术带回韩国，随后演变成了我们熟知的种类繁多、设计新颖、用途多样的花字。影响了包括中国在内的综艺（真人秀）节目领域。
【2017年《全员逃走中·10周年纪念》（日本)】
【2018年《无线挑战 66歌》（韩国）】
综艺花字的出现，快速地丰富节目内容、提升节目趣味。如今更是自成一派，成为助力节目风格化的花字包装效果方案。
面对后期花字常态化，本应在挖掘故事与人物关系的基础上，起到提炼情绪、放大笑点、辅助内容等作用的花字，其本身制作手段升级再升级时，滥用和乱用却逐渐沦为累赘？
不止是锦上添花，更是点睛之笔的花字，我们的观众为什么喜欢看呢？花字是一种特别的存在，花字本身又如何存在呢？
花 和 字
花字是对视频的后期字幕的一种代称，它有五颜六色的字体，同时也附加各种动画、特效、图像和音效。它是针对视频内容的二次创作而出现的形式，恰到好处的花字应用，不仅能让视频场景锦上添花，还能让看似平淡的镜头变得更有意思。
据“钛媒体”介绍，国内花字最早出现在《快乐大本营》2012年12月22日播出的节目里。海涛和黄渤玩抢凳子的游戏，海涛由于体重优势在游戏中拔得头筹，被后期冠以“重量级嘉宾岿然不动”的形容。
【2012年12月22日 湖南卫视《快乐大本营》】
2013年，泰斗级节目《爸爸去哪儿·第一季》问世，其节目中花字的助攻更是成功炮制出“森碟”、“黑米哥哥”等经典词组火爆网络——“神后期”、“脑坑后期”、“神剪辑”之类的称谓被公众视野熟知。这档综艺界标杆性节目自此将 #后期组# 推上神坛，此话并不为过。
【2013年 湖南卫视《爸爸去哪儿·第一季》】
之后，内地网络平台自制综艺（真人秀）节目出现，《十三亿分贝》、《奇葩大会》等节目的出现，彻底将“花字”升级成“后期花字包装方案”。后期花字的制作水平一发不可收拾。
【2017年 爱奇艺《奇葩大会》】
网络的碎片化属性下，后期公司们把花字的使用变得更灵活多样，也更加年轻态。“字幕组666”、“文案有毒”等弹幕不断蹦出，#后期包装组#占据起了节目后期制作中的半壁江山。
在过去这5年，后期制作上花字曾有哪些场景呢？于是我数了又数，无非以下几种情况。
花字的应用哲学
1、看图说话/说明介绍性文字
以2014年大热的亲子综艺《爸爸回来了》为例，嗯哼大王和爸爸去到美丽的花田游玩，后期组加入“花和衣服很配哦”字样画龙点睛，以看图说话的方式解读内容。
通过花字帮助画面解读，更好的拉近与观众的距离，也增加观众看节目时会心一笑的机会。
【2014年 浙江卫视《爸爸回来了》】
2017年，热血团综《高能少年团》。后期组使用“追风少年”四字完美诠释王俊凯的青春向上的少年感。问过一些”妈妈级”（不是小凯粉丝）的观众，强Cue 人设和剧情的花字，大大降低了她们对人物的理解难度和时间成本，也給了她们喜欢上人物的机会。
【2017年 浙江卫视《高能少年团》】
2、提示性/指向性文字
在《高能少年团》中，每期节目都有多个小环节和情节相互勾连。在每一期的数个任务里，花字的补充说明，辅助任务规则的讲解，也气到辅助观众记忆作用。
重复出现的提示性文字内容，不断向观众灌输比赛规则，使得观众即使开了小差也随时能回到其中跟上节目的节奏。
【2017年 浙江卫视《高能少年团》】
《这！就是街舞》中，因繁多的舞蹈种类交替出现变换，对于舞蹈专业的门外汉来说观看节目的成本未免过高。
通过特定花字在准确的时间和位置出现，全程解释舞蹈动作的名称，助力观众轻轻松松Get 舞蹈重点，专业属性强的节目找到了突破口。
【2018年 优酷网《这！就是街舞》】
3、画面OS：补充/笑点Get/互动性文字
对综艺节目而言，补充画面OS、挖掘笑点、与观众互动，这些是后期剪辑制作的重要职责和美德。
以优酷网和快乐全球出品的《小手牵小狗》为例，文字的加入，补充了罗志祥当时吃惊与震惊的心情，即使对节目一无所知的观众也可获取到信息。
【2017年 优酷网《小手牵小狗》】
【2017年 湖南卫视《我想和你唱》】
【2016年 爱奇艺《奇葩说》】
4、美文/总结性文字
吴梦知，一个被综艺节目市场熟知的名字。她若称自己的美文能力排第二怕是无人敢自称第一。她以文字美醉世人见长，这是花字在后期制作中最基本、最常见又最需要揣摩的用法。
【2017年 湖南卫视《花儿与少年》】
【2017年 湖南卫视《花儿与少年》】
过去这5年间，后期制作公司#包装团队#的制作技术日益精进。这些多由90、95后组成的站队，他们混迹B站、微博、抖音、秒拍，甚至会在节目档期内观察网友对节目的实时评价，从而及时调整节目的制作方向。
过去这5年间，后期制作公司随着行业的发展，一步步走的稳健有力、自信稳重，却也因走的太快步子太大，乱象腾飞。
花字的升级领域
特效、动画素材和音效在花字中的加入是花字的再升级。在特效与花字有机结合的最初，节目后期制作领域耳目一新。“视觉元素+文案+音效”的花字传达方式，提升了观看节目的体验。
比如，《亲爱的客栈》中刘涛炒菜时因油锅太热而吓到了自己，后期此时若只写上“油星飞溅”显得单调无趣。这时，用上火的表情包、锅着火小动画、四溅的火星素材，和合适的音效，其表现力必然Plus。
【2017年 湖南卫视《亲爱的客栈》】
然而，随着愈演愈烈的#包装组#PK赛在各个节目中暗戳戳地上演十八般武艺，“视觉元素+文案+音效”的花字包装方式似乎也无法再刺激观众更多。#包装组#们绝了，直接将”动画片“搬到了节目里。“花字包装+动画”是当今综艺节目后期制作公司的#包装组#标配。
【2017年 爱奇艺《奇葩大会·第二季》】
以动画的形式大面积覆盖或完全覆盖原有的视频是综艺节目动画的显著特点之一。诚然，大面积堆积的视觉冲击力比起“字”，视觉感要强烈百倍千倍。“为后期打Call”、“这后期要上天”等字样在社交网络中疯传，因大型动画成功加入，综艺节目后期制作市场被注入了一剂强心针。
然而，为了做而做的与视频内容并无太多关联的动画在市场中屡次三番出现，动画甚至还不如花字的诉求明确和简单，“市场乱象”应运而生了。动画并不是做出来的都好，当有人说出“这动画太尬”的话时，在综艺（真人秀）节目领域早已博士毕业的我们的观众，精明过人。
“看了这么久大型动画堆砌的节目，回归简单素花字的片子看起来真是清爽啊。”朋友的这句话，我感同身受。归根结底花字的出现是为了更好的讲故事。若按时尚圈的理论逻辑——流行是交替的——那清爽的花字包装要回归了？
让我们设想未来5年。从总体趋势来看，节目制作的后期水平必然持续上行，观众的口味继续上升、胡乱堆砌的二次创作必然无人买账。
当然，历史上没有哪个模式能长期屹立不倒。但有一点不会变：多从观众角度思考做观众更容易理解、更接地气的节目。如此，后期制作公司方可长青，承制的节目也会更受市场欢迎。
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