“死磕”两年，花西子打造了这部4分钟的“花影戏”
2021年七夕，竹狸走进杭州一家电影院，恰巧正值电影散场，一对情侣挽着手从身旁路过：“这个七夕没被电影打动，倒是被电影放映前那部动画短片吸引了。”
正是这部动画，用了4分钟讲述了一个引人入胜的浪漫爱情故事，并且于七夕前后在全国掀起了一股画眉热潮。
故事发生在西汉时期，男主人公名为张敞，与妻子从小便是青梅竹马，幼年时不小心误伤了妻子的眉角。
十余年后，妻子因眉伤迟迟未嫁，恰逢张敞仕途顺利，衣锦还乡，二人在街边久别重逢。不久，张敞便上门求亲，妻子被其真情感动，应下亲事。
婚后，夫妻二人感情甚好，张敞每日晨起为妻画眉，甚至不惜为此耽误上朝。在那个年代，为女性化妆是一件“容易让人笑话”的事，但身为大臣的张敞依旧每日为妻子画眉，还精心研究制作眉膏。因他画的眉甚为好看，长安城内百姓纷纷效仿画眉，并被传为一段佳话。
这便是中国古代四大浪漫情事之一——“张敞画眉”。
今年七夕，“张敞画眉”的浪漫故事被改编成同名花影动画，在北京、上海、广州、深圳、杭州的各大影院联合上映。
很难想象，这样一部情节生动，画面唯美，人物造型精致，细节处理惟妙惟肖的动画短片，主创团队竟是出自于一家化妆品公司。
《张敞画眉》这部“花影动画”由东方彩妆品牌花西子匠心打造，历时整整两年。
近年来，在中国传统文化盛行的当下，以花西子为代表的新消费品牌，因传承中国文化的构思、匠心独具的设计，掀起了东方文化的热潮。
这背后，是中国文化大放异彩，国人重拾文化自信，中国传统文化有了流行化的新趋势。
本期显微故事，讲述的是一群致力于传承、传播东方文化，推动中国古典爱情习俗复兴的年轻人。
在他们身上，我们或许可以尝试解答，什么是东方美学，市场又需要什么样的东方美学。
文 | 杨佳
编辑 | 常新
2年制作4分钟动画
“这么美的动画居然是花西子出品？”
昏暗的影院里，除了观众细微的呼吸声，唯一的声响和光亮都来自于荧幕上正在播放的动画。
“这么美的动画居然出自于花西子？”听声音，是个年轻的男生。
坐在观众席的竹狸不自觉抬了抬嘴角，这句来自陌生人的惊叹，是他今天听到的最高赞美。
图 | 当时电影院播放的正是这部《张敞画眉》
竹狸是花西子的插画师，也是屏幕上这部正在播出的花影戏《张敞画眉》的美术指导。
《张敞画眉》取自中国历史上的真人真事，是中国古代四大浪漫情事之一。
“这种浪漫很中国。”
不同于西方热烈直率的表达方式，《张敞画眉》传递的是一种含蓄而深情的东方式浪漫。
图| 历史文化中关于张敞画眉素材
“花西子想要传承的东方式浪漫，不是一时的风花雪月，而是含蓄而平凡的相守，是细水长流的陪伴。我们想让更多人了解‘张敞画眉’的东方典故与爱情文化，了解流传千年且独属于中国人的东方浪漫。”
如何通过多元化、易传播的载体形式，让“张敞画眉”这个东方浪漫故事更好地延传下去？
两年前，花西子便下定决心要做一部《张敞画眉》的动画，通过一种独特创新风格，将故事生动有趣地传递给大众。这也是花西子品牌蕴含的东方文化和美学愿景。
自8月12日《张敞画眉》动画上线后，在北京、上海、广州、深圳、杭州的各大影院播放2万2千余场次，共计16万人次看过；在线上发布的三天内，全网播放量超过数百万次。
图 | 电影院正在播放 《张敞画眉》
评论区里除了评论动画本身“大制作啊！简直完美”的夸赞以外，更是有大量情侣在评论区艾特自己的对象，“过来了解画眉的典故”。
这些评论，也构成了《张敞画眉》编导南容最具成就感的时刻。
2019年，南容接到一个看起来不可能完成的任务——要将2000多年前发生在西汉，文史记录不足50字的一段史料制作成一部动画片。
除此之外，还需要创新表现形式，用从未听说过的“花影戏”来呈现。
当南容将这个需求传递给同事竹狸时，竹狸更是迷茫，“网上搜不到任何信息的花影戏，到底是什么？”
为了搞清楚西汉那时候发生了什么、花影戏如何表现，主创团队开始了2年的文化长征。
在节目上线以前，南容的心始终是悬着的。她担心2000多年前的爱情故事无法打动当下年轻人，也担心大家对传统典故不感兴趣，不愿意在讲究“娱乐”的短视频平台上，花上4分钟的时间了解一个含蓄的东方故事。
但看到《张敞画眉》上线后，评论区大家自发对“古代四大浪漫情事”这些东方故事二次科普和传播，让这些历史时代鲜活起来时，南容感到了巨大的成就感，“原来这么多人对东方传统习俗感兴趣”。
图 | 大家在《张敞画眉》评论区的科普、互动
《张敞画眉》的文案策划义山则是从自己朋友圈里感受到成就感的。
七夕那天，他将这条动画发布到自己的朋友圈里后，涌入了许多评价，其中让他印象最深的，则是夸奖动画展现了中国的美，从视觉到音律，最终到认可花西子品牌传递的东方美学。
“大家认可你的文化，认可你的品牌，认可你做的事”，这些来自身边人的认可，让义山产生了自豪与成就。
这些认可与评价，也让主创团队觉得2年的幸苦“值了"。
一群人和“花”杠上了
“既然市面上没有花影戏，
那我们自己来创造花影戏”
这部名为《张敞画眉》的动画，采用了花西子首创的“花影戏”来呈现，色调淡雅，视觉上极具东方美学的含蓄。
比如，片中人物幼年时玩耍、掉落在地的桃花枝，也是仔细斟酌后安排的场景。
自古桃花都是姻缘的象征，借桃花枝暗喻张敞与张敞夫人情感的变化，从开始的花枝凋落到成婚时的盛开，再到最后相伴一生，见证了他们的情感历程。
图 | 《张敞画眉》中的每个场景都有蕴意
正是这些点点滴滴的细节，构建起了独特的“花西子风”。
创新背后，必是荆棘道路。虽然整个动画片只有4分钟，这背后杂糅的是2年来主创团队未曾对外告知的心血。
2019年，当花西子决定将公司核心产品眉笔的典故《张敞画眉》做成动画，致敬东方式浪漫的时候，编导南容的第一反应是，“太难了”。
“张敞画眉”的典故来源于2000年前的典籍《汉书·张敞传》书上一小段，仅五十字左右。张敞夫人姓甚名谁、为什么画眉、如何画眉，这些历史书上都没有提及，能够作为参考的资料贫瘠而琐碎。
除此之外，整个动画不仅需要体现中国元素、还要呈现出花西子美学、温和以及浪漫的品牌风格，更是难上加难。
为此，南容和团队花了半年的时间，找遍了所有和西汉有关的古籍，了解时代背景、画眉文化、张敞、汉宣帝的生平。
他们甚至找到汉代蔡邕的《独断》，对当时皇室规定地服饰等级做了考究，才构建出了整个故事的框架。
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图 | 第一张：汉代蔡邕《独断》，讲述关于汉代皇室对服饰等级的规定；第二、三张：中国历代装饰纹样(第二册 战国 秦代 汉代）
对背景有了基本了解后，紧接着的问题是，如何构建出故事里的具体人物形象？
《张敞画眉》的动画时长4分钟，出现了6个有台词的角色，台词最少的角色仅1句话，所有人物对话加起来至多也不过20句。
但就这短短20句文案，却让义山夜不能寐。有一段时间，他甚至连做梦时都在揣测2000多年前的人，在不同的场景下到底如何说话。
比如，短片中有一处讲述的是张敞晨起给妻子画眉，突然公鸡打鸣，张敞夫人惊呼：“该上朝了，快去快去！”
图 | 张敞给夫人画眉，素材来源于《张敞画眉》
在讲究门第士族的汉代，不拘小节和夫人举案齐眉的张敞又应该如何回答呢？
最后团队根据张敞和夫人的恩爱故事情节，将回复设计成为“遵命，夫人”。既保存了爱情的平等，又保留了当时的文化。
这么细细推敲之下，整整半年的时间才将人物敲定，此时人物已历经了12次改版。
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