520消费数据大观：“单身狗”悦己型花销，八成小夫妻分期买钻戒
经济观察网 记者 王涵 又是一年“520”，因节日拉动的消费经济在疫情期显得格外与众不同。伴随着疫情逐步趋缓，2020年第一个能走出家门的恋爱节，消费数据如何？
5月20日，花呗520情人节消费数据显示，90、95后成为情人节消费主力军。与鲜花、巧克力常年爆款相比，今年520礼品更倾向于实用性消费品，订单金额在200-500元区间最多。合理支出和消费实用性在此次用花呗的年轻人中为主流。
花呗数据显示，今年5月13-19日期间，鲜花、巧克力、电影等浪漫消费品与去年同期相比呈下降趋势，其酒店、机票等购买力也未完全复苏，旅游形式的过节尚不成形。但是纸巾、卫生棉、生发水等日常用品，还有医美、体育健身、教育网课等实用型和自我投资型消费大幅上涨300%以上，拉动消费整体回暖。
为何大数据显示存在差异，主要还是与消费观和年龄有关。上述数据同时还披露，从人群来看，70后对情人节最不感冒，80后则居于倒数第二，但80后高额订单数量最多，是情人节总体支出最高的群体。相比之下，更加热衷过情人节的主力群体90、95后占比达高达65%，不过金额多在200-500元的区间。
现实情况是，520情人节作为新创造的节日，更受年轻恋人和小夫妻群体的追捧。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，80后购买高额礼品消费远超90后，原因在于90后更加注重过节仪式感，赠礼目的倾向增进情感交流。但疫情带来的经济不确定性，让他们在选择上偏谨慎和实用性。
520、521结婚登记预约高峰下，花呗数据显示八成新婚夫妻购买钻戒选择用花呗分期。钻戒是结婚“刚需”，年轻人选择用分期购买并非是因为没有一次性付清的能力，而是利用免息分期，合理地对各阶段的支出进行分配。
对于单身群体而言，自我投资型、悦己型消费整体大幅提升。更在于对自身的塑造和提升，超过七成女性花钱给自己买礼物，健身、医美、教育、书籍成为年轻人自我投资的四大主力方向。
“从花呗发布的数据来看，这种仪式感的情人节对拉动消费回暖有一定的作用，而且消费者在选择商品和服务方面也愈发慎重和理性。”社科院金融所金融科技研究室主任尹振涛表示，用花呗的年轻人，不论在对爱情还是自我投资方面都越来越趋于理性和实用。用“分期”投入高额消费，也是年轻人理性分配支出的重要选择。
不过此数据也不能全面反映当下所以过节人士的消费状态，仅局限在使用花呗支付的人群，但其背后隐含的是数字化生活、移动支付所带来的流量入口研究价值和消费行为偏好分析。
5月20日，蚂蚁集团CEO胡晓明在支付宝合作伙伴大会上表示：“数字生活新服务将是下一个十年最大的互联网红利”。
今年3月，支付宝正式宣布升级为数字生活开放平台，聚焦服务业数字化，把各行各业把服务搬进支付宝，设立“数字办事处”，打造线上线下全域数字化的服务体验成为趋势。
在平台升级两个月后，胡晓明在今日公开了支付宝作为数字生活开放平台的首份“成绩单”，目前全国已有超100个城市通过支付宝发券，平均每1元支付宝消费券可直接拉动8元消费，9成受益商家为中小企业。
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