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网络营销策略分析

花匠小妙招
2024-12-03 00:54

1网络营销策略分析——以“完美日记”为例【摘要】互联网的不断发展,网络营销越来越成为企业营销的重点而美妆作为当前我国国民经济中发展最快的行业之一许多优秀的国产品牌顺应时代潮流快速加入网络营销的潮流中来。其中“完美日记”在这场网络营销中表现相当出色不仅力压国内其他同类型商品的美妆产品而且在销量上甚至赶超一些国际知名美妆品牌。在查阅大量资料后对网络营销的概念进行剖析再以“完美日记”为例分析该品牌在互联网时代背景下的网络营销策略研究其如何在短时间内占领国内美容市场并进入国际市场总结该品牌的优秀网络营销策略提出普适性的优化建议再面向互联网时代的大背景下分析品牌在目前网络环境下的该如何探索。【关键词】营销策略网络营销国产美妆完美日记Analysisofnetworkmarketingstrategy——Take"perfectdiary"asanexample【Abstract】WiththecontinuousdevelopmentoftheInternet,networkmarketinghasincreasinglybecomethefocusofcorporatemarketing.Beautyisoneofthefastest-growingindustriesinmycountry’snationaleconomy.Manyexcellentdomesticbrandshavefollowedthetrendofthetimesandquicklyjoinedthetrendofnetworkmarketing..Amongthem,"PerfectDiary"performedquitewellinthisonlinemarketing,notonlysurpassingotherdomesticbeautyproductsofthesametype,butalsosurpassingsomewell-knowninternationalbeautybrandsinsales.Afterconsultingalargeamountofinformation,analyzetheconceptofonlinemarketing,andthentake"PerfectDiary"asanexampletoanalyzethebrand'sonlinemarketingstrategyunderthebackgroundoftheInternetera,andstudyhowitcanoccupythedomesticbeautymarketandentertheinternationalmarketinashortperiodoftimeMarket,summarizethebrand’sexcellentnetworkmarketingstrategy,putforwarduniversaloptimizationsuggestions,andthenfacethebackgroundoftheInternetera,analyzehowthebrandshouldexploreinthecurrentnetworkenvironment..【KeyWords】Networkmarketingmarketingstrategyperfectdiarydomesticbeauty绪论1.1绪论1.1.1研究背景和意义化妆品作为当前我国国民经济中发展最快的行业之一,并且一直保持着快速增长的趋势。近年来,随着现代社会经济的快速发展和国民实力的不断增强,优秀的国产品牌迎来了新的发展浪潮许多品牌顺应时代潮流,改变产品营销和促销方式,通过微博、抖音、小红书等热门网络平台,通过平台入驻、商品直播等新兴销售渠道,提高产品曝光率,增强品牌在市场上的竞争力进口的美妆品牌不再占据着国内美妆行业的主导地位。“完美日记”国产化妆品品牌创立于2016年于2017年正式登陆天猫之后便迅速发展,其知名度和市场竞争力也处于上游地位在各方面不仅力压国内其他同类品牌而且在销量上甚至超过YSL、SK-II等国际知名美妆品牌。由此分析该品牌在新媒体时代背景下的网络营销策略研究其如何在短时间内占领国内美妆市场并进入国际市场