摘要：激烈竞争的时代，品牌如何联合代言人讲好品牌故事，考验的是品牌营销破局的能力。立体化传播矩阵，契合各平台的创新玩法，以及品牌与代言人情感层面的深度链接，缺一不可。
后疫情时代，体育精神焕发前所未有的生命力，也点燃了品牌体育营销的热情。特别是大赛前后，运动员代言井喷，品牌难免会陷入同质化的窠臼，消费者也容易产生审美疲劳。联合代言人讲好品牌故事，考验的是品牌营销破局的综合能力。
7月正值水饮旺季，又恰逢亚运会延期举行，2022年俄勒冈田径世锦赛自然成为众多品牌关注的焦点， 23日上午，苏炳添作为中国男子4 x 100米接力赛的一员，结束了本届尤金世锦赛的全部征程。苏炳添的奋勇拼搏与全力以赴征服了所有人，也让观众看到了在他背后鼎力应援的vollgas品牌。
助V苏神，全程陪伴
不同于大多数品牌流量导向的代言人征选，苏炳添和vollgas的合作是一种双向奔赴。为促成本次合作，vollgas用了两个月时间，通过国家权威检测机构的二百余项检测不含违规物质，用健康好品质的产品得到了专业运动员的认可，从此，vollgas成为了苏炳添训练时、备战时常喝的能量饮料，成为他很好的备战伙伴。
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本次世锦赛，vollgas品牌早早为苏神吹起了助威的号角。赛前、赛中、赛后，vollgas全程在线，不错过任何一次为苏神加油助威的机会。
“田径是我心中永恒的信仰，我只要为世界、为你们、为自己全力以赴冲过终点。”
赛前，苏炳添联合vollgas，发布一封“手写信”。
这封手写信，让公众看到背负诸多期待下，苏炳添努力拼搏、不负热爱的一面。
在手写信末尾，他感谢了公众的支持，并发起号召：“作为我的伙伴，欢迎加入vollgas惊奇世界。在这里，一起哇噢罐底相碰，为我助V，为所热爱碰杯”。
vollgas和苏炳添的合作，从不止步于台前的商业活动，vollgas幕后见证了他无数拼搏和突破的瞬间。“手写信”展示了品牌和运动员的感性互动，运动员和品牌精神的高度契合，让用户才能更直观地感受到品牌的内核。
而同时，苏炳添为vollgas拍摄的视频短片在朋友圈刷屏，受到普遍关注。
以肆意碰撞的黑白为主色调，黑色赛道由vollgas的双ll延展而出，化身黑精灵与苏神竞技互动，展现年轻动感的个性与激情。简约高级的黑白风，精良用心的制作、代言人奔赴热爱，洒脱自信的姿态，让观众看到了一个自信满满，时尚帅气的苏炳添，也是对vollgas品牌调性与态度的最好诠释。
哇噢能量，助V苏神
在各社交媒体平台，vollgas掀起一股为苏神助威加油的热潮。来自vollgas的加油方式是“哇噢能量饮料罐底相碰比个‘V’”，这一独有的加油方式，引发各大平台网友纷纷参与及追随，大家用自己喜爱的方式为苏神助V。
信息爆炸时代，因“地”制宜的创意更能抓住消费者的注意力。
在微博，参与#哇噢能量 助V苏神#的活动为苏神加油，话题冲上全国热搜三，并且阅读超过2.8亿，可谓大获全胜，vollgas因此被网友评论为“又酷又温暖的品牌”。
在小红书，vollgas发起“哇噢能量黑白碰”活动，鼓励小红薯自由发挥时尚创意，用质感时尚大片为苏炳添加油助力，vollgas时尚简约的黑白风，配合年轻人的时尚个性穿搭，相得益彰，让广大用户大饱眼福，直呼高级，而小红薯们也玩的不亦乐乎，纷纷表示，苏神在赛场上全力以赴，我们在生活中积极奔赴。
不得不说，源自德国的vollgas品牌自带时尚艺术的属性，产品包装曾获得“德国国家设计奖品牌识别类银奖”、“iF设计奖”和“德国品牌设计奖”，三项国际设计大奖大满贯。据说，vollgas已确定与世界级美国艺术家凯斯·哈林IP的合作，这将是凯斯·哈林这个世界流行艺术IP首次与饮料品牌的合作。其无以伦比的联名限量产品和衍生品周边，将于8月在上海遇见博物馆凯斯·哈林展上精彩亮相，让人很是期待。
小红书@DDDANG_
小红书@willian天昊
在抖音，vollgas以“哇噢一夏 属你会玩”为主题，用“VO手势舞”触发道哥IP小狗专属贴纸“VO碰碰”和专属滤镜，让用户更轻松拍出炫酷视频，随着用户的不断参与，让产品进入年轻人的语境。目前视频播放量已近9亿，而抖音的开屏广告，最高数值一度冲到20%的点击率，远超平均水平的3000多倍。
而在线下，全国各地的苏神助V活动开展的热火朝天，在北京核心商圈CBD，一众时尚品牌云集，高端时尚圣地国贸商城，vollgas以简约的黑白设计，形成纯粹强烈的对比，在久远经典的碰撞中越发显眼。
正如网友在苏炳添新闻下的评论：“在蓬勃的生命力面前，一切方法论和按图索骥式的美学标准都显得暗淡了。”在娱乐至死的年代里，苏炳添象征着更积极正向的生活方式。
赛场上，他是追求极限的全民英雄，赛场下，他是积极阳光的生活家，9.83'' 背后，是日复一日的全力以赴。他的阳光、强大、谦虚，契合了当代年轻人的追求，也让这场声势浩大的助威活动变得理所当然。
踩住用户痒点的立意、年轻化的态度、多元化的互动方式，时尚艺术的表现手法，让不少用户有机会秀出了自己的个性态度，感受阳光美好的生活。借助苏炳添的社交影响力，以专业带动兴趣，vollgas成为其中重要的助推器，而用户在不知不觉中，已被品牌深深吸引。在微博、小红书、微信、朋友圈，积极正向内容的出现、传播、影响、再创，形成能量的正循环，为品牌带来越来越多的追随者，也为世界注入了越来越多的美好。
流量之外，品牌建起属于自己的护城河
新消费崛起之后，不少品牌盯上了饮品赛道，大家都见过许多风靡一时的流量玩法，但vollgas另辟蹊径，艺术作为品牌的核心基因，彰显出独特魅力。
就在两个月前，vollgas也开展过一次成功的营销活动，引起圈内圈外的广泛关注。
520表白日，vollgas的品牌形象IP“VO道哥”，亮相北京最时尚小资的潮流圣地三里屯一条街，勇敢为爱表白。出道即巅峰，道哥用走心的文案走进了年轻人的心，引发深度情感共鸣，而三里屯这一整条街的灯箱广告居然也成为时尚打卡点，引来各类型高颜值时尚达人围观合影，表明自己的表白态度。
而线上的传播更是将影响力进一步放大，从朋友圈的自发转发刷屏，到微博的话题冲上全国热搜三，vollgas用温暖阳光的姿态，掀起一股时尚浪潮，引发全网热议，最关键点的是，线上线下全部的传播并没有大版面的出现哇噢能量饮料，也没有加上任何二维码，更没有配合商业销售，只克制而含蓄地写着“Designed by vollgas”，纯粹的、非商业的艺术体验，让人们有机会慢下来，与内心对话，用真心表白。这波操作，引发大家的好奇，也刷足了年轻群体的好感，纷纷前往公号里留言，追着品牌方出盲盒和公仔。
诚然，无联名不品牌，但跨界联名的基础就是通过流量制造话题。
在vollgas和兰博基尼传奇的合作里，流量却不是最重要的那个。2022年，在创始人费鲁吉欧·兰博基尼诞辰106周年之际 ，vollgas与“兰博基尼传奇”开启联名合作，续写匠心艺术，两个坚持艺术和审美的品牌，精神共振，把周边设计玩出了花。
调性高度匹配的联合，让彼此的品牌精髓完美融合，也是品牌精神的直观体现。
而接下来，即将于8月—10月在上海遇见博物馆亮相的凯斯·哈林展，vollgas将给大家带来更大的惊喜，这将是凯斯·哈林这个世界流行艺术IP首次与饮料品牌的合作，其无以伦比的联名限量产品和衍生品周边，实在让人期待。
“让人类的身体和精神沐浴阳光”，是vollgas的品牌信念。在这个过程中，vollgas坚持用科技加持健康，用艺术的形式去表达。
用科技加持健康，通过世界五百强企业实验室强大的研发能力，让产品的高品质与健康属性为专业运动员保驾护航，更为广大消费者健康补能，喝上清爽宜人的能量饮料；而用艺术的形式去表达，是vollgas这个国际品牌更广阔的视野，更高级的审美和更有感染力的表达所综合呈现出的与众不同，就像产品黑白简约又充满数字化的时尚设计，荣获了“德国国家设计奖品牌识别类银奖”、“iF设计奖”和“德国品牌设计奖”这三项国际设计大奖大满贯。
由此，vollgas构建起品牌独有的护城河。
与其说，品牌源自德国的vollgas是一个快消品品牌，我们更愿意称之为，它是一个以快消品为载体的文化创意公司，品牌正在创造的vollgas惊奇世界，将满足人们对“心中的世界”的一切想象，为梦想和生活全力以赴的你，有能量，自发光。
