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2022年中国鲜花行业：千亿级鲜花市场，悦己经济持续升温（摘要版）

花匠小妙招
2024-12-04 08:07

　　观点摘要

　　因鲜花具有观赏性和礼品性，使得其在日常生活中和特殊节日里会受到消费者更多的青睐。近年来，中国冷链行业的迅速发展为鲜花的“可得性”提供基础设施，多样化的零售渠道为鲜花的“易得性”背书，与此同时，消费者对情绪价值愈发重视，消费者对鲜花的“愿得性”提高。在此大背景下，中国鲜花消费呈现出由礼品性消费向日常性消费转型的特点

　　中国云南省在中国花卉行业发展中有着举足轻重的地位

　　中国云南省是亚洲鲜切花交易中心，市场地位举足轻重。2021年中国70%的鲜切花依然来自云南。无论是产业规模还是鲜花品类等方面，云南省都表现突出，其中云南省已获得授权自主培育新品种近500个，引进推广新品种800余个，全中国领先

　　鲜花的定位逐渐从礼品向日常消费品转变

　　由于冷链技术的发展与电商平台的介入，鲜花正在以一种可得性与易得性更高的方式走入消费者视野，伴随消费者对精神需求的重视，鲜花的定位逐渐从礼品向日常消费品转变，市场空间大

　　不同垂直鲜花电商平台在供应链投入上存在着差距

　　在垂直鲜花电商赛道上，花点时间、花加FlowerPlus两家采用源头产地直发模式的厂商，在供应链能力上遥遥领先，野兽派、Roseonly等轻资产型的鲜花品牌，在供应链上投入较少

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