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探路“互联网+”模式赋能红木文化传承

花匠小妙招
2025-01-07 09:49

转自：廊坊日报

本报讯（记者李虹瑾）走进位于大城县的廊坊檀锦阁红木家具有限公司展厅，紫檀茶盒、创意冰箱贴、千斤凳、红木盲盒……一件件充满创意的红木文创产品映入眼帘，品种丰富且设计感十足。

廊坊檀锦阁红木家具有限公司是一家专业从事明清古典家具设计、生产、代理、服务于一体的综合性企业，主营手工文创产品、红木家具及中式礼品。近年来，檀锦阁探索出“互联网+”销售新模式，不仅开创了大城红木产业网络营销全新途径，更通过网络广泛传播中国传统红木文化。

“我们的文创产品将传统文化中的艺术属性与现代生活融合，深受年轻人喜爱。”檀锦阁红木家具有限公司商务合作经理刘茜表示，在新消费需求的带动下，公司开始拓展经营范围，生产中式红木文创产品。

除了生产文创产品，檀锦阁还开设手工木作体验馆、文创体验馆、画室等，让体验者感受传统文化魅力，增加文化认同感的同时，塑造自身年轻的品牌形象，扩大品牌影响力。

在“互联网+”时代，市场竞争日渐激烈。为更好地适应时代和消费群体的变化，檀锦阁将产品销售渠道扩展到互联网上。

“我们公司采取线上平台与线下门店相结合模式，目前线上店铺有四个，主要以直播的形式销售产品。”刘茜说。“作为中国红木家具行业的创新型企业，公司研发了电商平台，创办了中国自营式红木网络销售平台‘红木甲’，形成了销售、发货、售后一体化的红木家具运营新模式。”

据介绍，“红木甲”不仅售卖檀锦阁传统的红木家具，还针对不同用户需求制作了红木伴手礼、手工文创、红木软装配饰等文创产品。此外，企业积极探索“网红+直播+电商+物流”模式，为消费者提供更加新颖的服务，吸引了越来越多的消费者关注，产品销往全国各地。

同时，借助互联网短视频宣传红木文化，将红木文化爱好者从“身边”拓展到“天南地北”。“红木甲”短视频创作大赛、手工文创大赛、红木文化交流等特色活动，将红木文化融入年轻群体。

为让更多人特别是青少年群体了解红木文化，该公司定期组织手工木作创作比赛，让青少年在体验手工乐趣的同时增加文化认同感。

“近几年，我们在京津冀周边持续开展了四届‘檀牛牛手工木作创作大赛’，吸引了5000多名青少年参与。”刘茜说，近年来，他们积极参加京津冀周边展会，不仅推广了品牌，也收获了许多潜在客户。

大城县是中国北方最大的红木家具生产基地和交易集散地，享有“中国京作古典家具之乡”等美誉。近年来，大城县深入挖掘红木家具制作技艺，传承红木工匠文化，通过政策扶持、技能培训、人才服务等一系列措施，精心培育“大城红木家具人”劳务品牌，形成了以南赵扶镇为中心，辐射带动周边38个村街、年产值80亿元的红木家具及艺术品特色产业。目前，大城县六成以上文玩小件商户已开通网上直播带货业务，生产企业均建立了网络销售平台或网站。以陶然居、红日等为代表的家具企业，面对网络客户在品类、风格等方面的新需求，在设计中融入时尚元素，打造年轻人喜爱的红木家具。