花松露：美妆行业市场状态
1.市场，中国在2016-2022年间保持着双位数的健康增长，同时人均消费相比其他成熟市场仍有较大成长空间经历蓬勃发展、三年冲击后，中国美妆行业正在迈入复苏阶段，复苏中的2.市场状态：理性决策与各显神通用户心智，理性回归，建立心智需要更多要素。用户的消费观念更加克制务实
3.旧占据更多市场份额；美妆行业有较高的品牌淘汰率，品牌更需关注长期，建立品牌力
4.2023年三大关键词
从心认识：自我意识升级，发掘出多面且个体化的需求，用户更需从“心”认识生活方式变迁，个体化诉求凸显突破传统人群，形成圈层化消费
科技 BUFF：技术创新与用户洞察更有效的结合，孕育更多科技BUFF
新兴技术，突破固有成分定义，技术破圈，创造更多赛道革新
5.XOTD：自我表达已不仅是穿搭，是从OOTD到XOTD的整体人设
表达自我，围绕场景打造人设
日常确幸，礼赠不仅仅在节日
6.V市场细分类趋势
护肤：护肤品类平稳增长，精准护肤风头正劲，在高速增长后，护肤市场归于平稳增长传统大品类驱动护肤市场，蓝海小品类增长潜力大
7.彩妆：
彩妆市场逐渐复苏，涌现生机唇妆，底妆品类热度不減，定妆类产品潜力大，个护：基础市场饱和，品牌正在探索差异化、高端化，基础市场饱和，高端化成为类目新一轮增长驱动力
香氛：高举高打的潜力市场
8.国内香氛市场仍是蓝海，个人香水品类高速增长，美r仪器：市场迎来井喷期，在黑科技的引领下潜力无限伴随着消费观念的改变和社交平台的推动呈爆发式增长， 家清：宅经济发展下有一定增长空间
国内家清市场目前增速平稳，细分品类形式多样
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