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“悦己经济”升温带火鲜花消费

花匠小妙招
2026-01-09 19:05

春意盎然，正是购买鲜花、培养绿植的好时节。提到鲜花，很多人都会和浪漫画上等号。记者近日走访发现，随着“悦己经济”的兴起，鲜花逐渐成为市民的日常消费品，从节令化走向日常化，从小众化走向大众化。在超市买菜购物、下班乘坐地铁的同时，买上一束鲜花，成为不少南昌市民的消费新习惯。

年轻人进超市买菜也买花

在红谷滩区多家商超，进门处风铃花、蝴蝶兰、玫瑰、百合、雀梅等鲜切花枝“花式”陈列，释放着春日专属“多巴胺”。

市民在商超的鲜花销售区选购鲜花

傍晚时分，刚刚下班的“00后”金女士来到一家商超买菜，刚进门就挑选了一束鲜花放进购物推车。“买一束风铃花插在花瓶里，把春天带回家。”金女士说，“来买菜的时候，经常会顺手买一束鲜花，一个月鲜花消费大概在三四百元。”

“一手买菜，一手买花。买菜是生活，买花是浪漫。”“买菜是安顿生活，买花是抚慰心灵。”……在社交平台上，每天都有不少网友分享自己买花的日常，“悦己”“美好”“鲜花自由”等是高频词汇。

年轻人爱上了在超市买花，消费场景变化的背后，一场鲜花消费的变革也在悄然发生。如今，越来越多的人开始为自己购买鲜花，为生活增添一份仪式感，鲜花也逐渐从节日礼品成为日常消费品。

在南昌，各大商超纷纷推出了鲜花销售专区。在地铁大厦天虹超市，玫瑰、康乃馨、樱花等花束被摆在了门口显眼的位置，散发着春日的气息。超市工作人员告诉记者，各种时令鲜花陆续上市，很受消费者欢迎，销量增长明显。

记者发现，从去年开始，南昌一些地铁站、商场、超市陆陆续续上新了一批鲜花自动贩卖机，根据季节变化和顾客需求，不定时调整鲜花种类。

4月2日，记者在地铁一号线八一馆站看到，鲜花机里正售卖着玫瑰、小菊、芍药等鲜花。价格也很实惠，最便宜的只要9.9元，消费者只需用手机扫一扫屏幕的二维码，就可以自行选购喜欢的鲜花。

“包月鲜花”每周一束送到家

从坐等收花，到买花悦己，年轻人购花频次增多，“包月鲜花”“周花”等消费逐渐兴起，消费者每周订一束时令鲜花，将浪漫融入日常生活。

从去年开始订购“包月鲜花”的朱女士，挑选了离公司不远的一家花艺工作室，选择了218元的包月套餐，第一次送花还附赠了一个花瓶。“一周送一束鲜花，品种随机，一束应季漂亮的鲜花会让人的心情好很多。”朱女士说，她选择让商家每周一把花送到公司，让鲜花成为日常生活的一抹靓丽。

陈雪婷是这家花艺工作室的店主，从开业之初便推出了“包月鲜花”的业务。她表示，“包月鲜花”在北京、上海、广州等城市早已流行起来，如今在实体店和网络平台都能买到，在南昌也很受欢迎，长期在她这里包月的客户有20多人，顾客多为女性，以写字楼白领为主。

在消费者朱女士看来，新鲜感、仪式感是选择“包月鲜花”的重要原因，每周都有鲜花相伴，每周都有新的期待。

“前几年花店的鲜花，主要靠节日拉动，可能一个节日的销量，能顶平时一个月。现在，节日消费和日常消费相差不大，越来越多的人选择日常买花。”陈雪婷表示，越来越多的消费者走进花店，为自己买花，为生活添彩。

鲜花售卖柜里展示着各式各样的鲜花

买花“悦己”成为日常

一束鲜花，一份美好。对于很多消费者来说，鲜花已不仅是节日专属的赠礼，还是愉悦自己心情的日常消费品。市民采用购买鲜花的方式，将美好与生机带到自己身边，而购买鲜花的举动，也已成为大家“悦己”的方式之一。

鲜花消费欣欣向荣也离不开新销售渠道的崛起。记者了解到，除了线下商超、花店，线上平台的鲜花销售同样火爆。记者浏览美团、盒马等App发现，桃花、郁金香等春花一应俱全，销量可观。

“货源地直发，所见即所得，上链接……”4月1日晚，市民王女士正拿着手机收看电商卖货直播，主播通过镜头充分展示鲜花，与消费者互动。听完主播的介绍，她心动不已下了一单。“10支玫瑰、16支康乃馨，从云南发过来，25元蛮划算的。”记者注意到，网络上有不少鲜花原产地的电商在直播卖花。随着互联网的快速发展，线上购买鲜花的形式也受到众多消费者的青睐。

来自艾媒咨询《2024—2025年中国鲜花电商市场分析报告》的数据显示，超过四成受访消费者年均购买鲜花次数3至5次；超过五成受访消费者次均鲜花消费金额为51至200元。年轻一代的女性消费者越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”，“取悦自己”已成为推动鲜花消费的关键因素。

鲜花从“节日仪式”到“日常悦己”的转变，不仅仅是消费观念的改变，更折射出消费升级背景下大众对品质生活的追求。艾媒咨询分析师认为，鲜花市场需求稳步增长，消费者对购买鲜花的渴望愈发强烈，鲜花消费趋势逐年上升。随着人均收入的提升以及鲜花创意包装的兴起，消费者更加看重鲜花的品质，鲜花消费向高端化、品质化方向转变。（洪观新闻记者吴跃强文/图）