“悦己经济”掀起花卉消费新风尚
台传媒记者颜 静
春意盎然，正是培养鲜花绿植的好时节。记者走访发现，市民的花卉消费呈现出日常化趋势，市场消费主体已从以会议、礼宾为主的团体消费，向家庭快消、个性化快消转变，从节日和场景消费，向家庭日常个性化需求转变。
同时，随着公众号、社区团购、电商直播等消费场景的出现，更加多元的渠道和更透明的价格，给了消费者更多选择，“鲜花自由”不再遥远。
买花“悦己”成为日常
傍晚时分，温岭银泰城负一层的一家花店，95后小伙小叶正在挑选鲜花。“刚逛完超市，路过看到牡丹菊很漂亮，忙碌了一天，买一束治愈一下疲惫的心情。”小叶说，自己独自生活，买花比较随性，“下班路上，超市旁边，看到了都会买，一束几十元，买得不多，打理时也方便。”
随着“悦己经济”的崛起，鲜花、绿植逐渐成为市民的日常消费品，从节令化走向日常化，从小众化走向大众化。在买菜的同时买上一束鲜花，成为不少市民的消费新习惯。
“如今，鲜花已经成为众多家庭的日常消费品。对很多人来说，送自己一束花，是生活里的一种小美好、小确幸。”这家花店的营业员告诉记者，快节奏的生活中，许多人在鲜花和绿植身上找到自己的精神寄托。“花卉消费，不再是节日和女性的专属，现在男女老少都可以在闲暇中找到买花的乐趣。”
如今，养一束花，买一株绿植，也成为更多中年群体的选择。月季、绣球、茉莉、海南春花……天气回暖，温岭新河的陈女士家中，十多盆五彩花卉竞相开放，生机勃勃。“女儿的学校旁边有家园艺店，我平日接送时会去逛逛，买几盆回家点缀一下屋子。”陈女士说，养花能给忙碌的生活增添浪漫和仪式感。“有时我会叫上老公孩子一起打理，家庭氛围更温馨。”
电商零售消费多元化
“货源地直发，所见即所得，倒计时上链接……”4月7日晚，椒江区远洲丽廷小区，市民王女士正拿着手机收看电商卖货直播，听完主播的介绍，她赶紧下了一单。“6束玫瑰加一束尤加利叶的组合，包3至6个颜色，39.8元蛮划算的。”
王女士是位爱花人士，买花、养花已有十多年，期间经历了线下实体店到线上多平台的消费渠道转变。
“线上消费是从‘花点时间’‘花加’等微信公众号开始的，一般是包月模式，花束由商家搭配，一周或两周一次快递过来，包月套餐99元起，价格比线下便宜。”王女士说，由于每次寄过来的花材不一样，心情都像开盲盒。
近年来，电商购花的渠道和场景不断增加，在直播间下单成了王女士的新选择。“我会在晚上或者休息日蹲下直播间，听听介绍，挑些自己喜欢的鲜花或盆栽。”王女士说，直播购物免去了中间商环节，花卉价格也更亲民，而且能更直观选择自己喜欢的品种，“但有时遇上实物与样品不符，也会有烦恼，现在我固定在几家店买，品质相对有保障。”
如今，电商直播、社区团购等成为许多市民买花、了解鲜花知识、分享美好情绪的全新集合场景，也是连接原产地鲜花与消费者之间商品、知识和情绪的桥梁。
“去年，我去云南旅游，在当地的鲜花市场，价廉物美的鲜花打开了我的新世界。5元一把的向日葵，6元20支的玫瑰，令人目不暇接。我当场留了几家店铺的联系方式，此后会关注他们的动态，在平台上看看视频直播，也了解一些鲜花、绿植的知识，有喜欢的就直接下单。”路桥市民小戴告诉记者，自己还网购了花瓶、花架和插花工具等。
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