移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战
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金融博览年第20144期
合营销传播IntegratedMarketingCommunicationIMC在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音以加强品牌的识别度但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下自媒体兴起信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。新媒体形势下“SpeakWithOneVoice”是否还适应现在的传播环境一个品牌在这个个性张扬的年代年轻化成了一个不能回避的趋势一个声音的一以贯之消费者会买账么新互联网正在颠覆着各行各业的传统思维模式传统的营销工具也面临着巨大的挑战互联网已经不是一种工具已经上升到一种思维模式而这种思维模式正在颠覆着传统的认知。“我颠覆你但是与你无关”这种革命性的无边界的挑战让所有企业突然间找不到竞争对手以往的挑战者来自行业之内现在他有可能来自地球上的任何一个地方。互联网时代的生态法则让传统企业和互联网企业面临着跨界竞争从马云和王健林的1亿元赌局到雷军和董明珠的10亿元豪赌无不展现着两种生态法则下的巨大碰撞。归根结底这是两种思维模式的碰撞工业化时代vs互联网时代。传统的理论正在被颠覆新的媒体环境和新时代消费群的兴起要求企业和品牌的传播主题因时而变因需而变。“多种媒体一个声音”这一传统媒体时代的传播定律正在遭遇新媒体的全新挑战不同的媒体不同的消费人群企业和品牌必须用不同的语态和受众沟通。
整移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战■李光斗
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