面对花卉产业消费变化及转型，花农该何去何从？（花多采）
近两年，花卉销售平稳增长，花卉消费需求呈现新的变化趋势。传统花卉市场面临转型升级，品牌经营是打开花卉销售通路的一个发展方向。花卉市场销售情况 具数据统计，盆栽植物消费增长基本平稳，全年各月份消费逐渐均衡。但是由于我国花卉产业起步晚、日常消费引导不足、花卉生产企业产品上市时间集中、花卉产品生长的季节属性等原因，依然存在明显的淡旺季。 花卉销售变化主要体现在地域变化、产品结构、销售渠道和销售时间上。花卉销售从地级城市向县城扩展的速度不断扩大，并开始加速向乡镇扩展。花卉产品结构不断丰富，高档花卉如绣球等各类高档进口切花品种增加。高品质凤梨、红掌、蝴蝶兰、彩色马蹄莲等高档盆花不再是年宵专属花卉，已成为全年不间断供应产品。 随着互联网的发展，花卉从业者不再依靠单一的对手交易，而是逐渐开始依靠电商平台、微信、直播等互联网工具拓展销售渠道，简化交易过程。特别是近两年，个别经营者的互联网销售额已占销售总额的三分之一。 花卉销售时间呈现出常态化趋势。节日消费平稳增长，日常消费增长迅速，全年花卉销售逐渐趋向平稳。但是具有特殊文化价值内涵的花卉，节日期间的销售高峰仍将长期存在。花卉消费需求变化 花卉消费需求变化主要体现在品牌化、专业化、便利化三个方面，消费者对个性化产品的需求也越来越大。首先是品牌化需求 品牌在很大程度上代表了产品品质和服务质量。消费者更倾向于购买具备良好口碑的品牌产品， 花卉品牌相对其他行业品牌而言，在消费者中的知名度较低，大多是在行业内被人熟知，没有在消费群体中产生品牌口碑。品牌不但会带来市场占有率的提高，也会提升单品价格，并可以引入规模化、标准化生产，降低生产成本，从而赢得竞争优势和市场份额。 其次是专业化需求包括养护知识、文化内涵、消费预期等方面。在花卉市场，消费者最常询问的是：“这是什么花？好养吗，怎么养？”花卉生产企业离终端消费者太远，消费者因为经验不足，也没有精力和渠道了解养护方法、文化寓意等方面的知识。 不同于鲜切花，盆栽花卉在消费者心目中是一种耐用品而非易耗品，消费者认为盆花在买回家之后应该能够一直养下去，今年养、明年养、年年养。会花卉从业者都知道，购花的本质是购买观赏价值，就像鲜切花一样，当价值消退时需要时常淘汰更换，这方面的消费预期还需要积极引导。 便利化需求同样日益重要 花卉消费逐渐由节日消费向日常消费转变，花卉品种也向小型化转变，特别是花色品种多、易养护、价格低的小盆栽、多肉等，既适合家庭和个人消费，又便于携带，备受消费者青睐。 花多采花卉产业赋能平台 花多采花卉产业链专业服务平台运用移动互联网技术，解决花卉电商交易、仓储物流、科技推广、金融服务等花卉产业链问题的B2B综合性服务平台。为花卉上下游搭建专业花卉电商平台，提供多品类花卉产品、品牌打造、种植指导、物流运输、线下服务等专业服务，推动传统花卉交易实现线上线下的融合。
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